LES NOUVEAUX CHAMPS ELYSEES : L’Apple Store

 
le 7 mai 2019 dans Retail Insight
 

Dans mon dernier Article, vous avez pu découvrir les Galeries Lafayette des Champs-Elysées et tous ses secrets. Comme prévu, je vous emmène aujourd’hui à l’Apple Store des Champs-Elysée qui a ouvert le 18 Novembre 2018.  Au premier abord, nous pouvons penser que celui ci est identiques aux autres magasins apple (même vitrine, grande porte..). Mais une fois à l’intérieur mon avis a complètement changé!

@Apple

Peut-on encore parler de magasin ? Je ne suis pas sûre, celui-ci s’apparente davantage à un hôtel particulier. Un superbe immeuble haussmannien du XIXe siècle, signé de l’architecte Albert Le Voisvenel.

Pour la petite anecdote : c’est ici que le pionnier de l’aéronautique Alberto Santos-Dumont a mené une partie de ses recherches, et c’est devant cet immeuble qu’il a fait atterrir son dirigeable en 1903. Son appartement fait désormais parti de l’Apple Store. Son bureau ? une magnifique pièce en demi-cercle où l’on peut désormais découvrir les bracelets des Apple Watch.

« Notre priorité a été de faire honneur à l’histoire de l’immeuble, tout en le modernisant avec soin pour créer des espaces à la fois vastes et intimistes. Les différentes zones célèbrent l’âme intemporelle de la ville », vante Jonathan Ive, le responsable du design d’Apple

Une fois à l’intérieur, un long couloir se présente à moi. A droite l’ancienne boutique J.M. Weston et à gauche l’ex magasin Ikks.

Je ne savais pas qu’une surprise m’attendait au bout de ce couloir ! Une splendide cour intérieure éclairée sur laquelle donnent les fenêtres, les vitraux et les balconnets des étages supérieures. Le toit est assez impressionnant ! (Une verrière à structure pyramidale équipée de panneaux solaires.)

«Nous fonctionnons avec une énergie 100% renouvelable», explique Franck Pecherand Gallois, responsable des magasins Apple pour la France, la Belgique et les Pays-Bas, qui vante le système de récupération des eaux de pluie conçu pour alimenter les toilettes et l’arrosage des murs végétaux et des arbres disposés dans la cour.

Cette cour n’a pas été installée au hasard. En effet celle-ci sert de salle d’informations et de concerts.

Face à moi, un écran géant et des enfants munis de tablettes. L’atelier du jour ? la création de smiley sur tablette animé par des animateurs ! Cela ne m’a pas étonné, dès leur plus jeune âge, les enfants sont confrontés à la technologie. Avec ces ateliers ludiques et fun, Apple essaie de les séduire!

Des formations gratuites nommées “sessions Today at Apple” sont aussi organisées comme une initiation à la photo et à la vidéo sur iPhone, à la musique avec GarageBand, au dessin sur iPad ou encore à la création d’applis sur Mac. (Plus aucune excuse pour ne pas acheter un objet Apple ! )

Et ce n’est pas fini!  Au premier étage un salon comme chez “Monsieur tout-le-monde”  permet de mettre en scène l’enceinte connectée d’Apple, le HomePod et l’Apple TV. On s’y sent bien, on s’imagine chez sois et pire on a terriblement envie d’acheter!

D’un étage à l’autre, on découvre d’anciens salons ou salles à manger reconverties en salles de cours ou d’assistance, avec notamment le Genius Bar, qui aide les clients d’Apple à dépanner leur matériel, et des ateliers de réparation. (Vous ne pouvez plus râler parce que votre objet technologique ne marche plus, ici un problème, une solution ! )

Une visite qui vaut le détour rien que pour la beauté du lieu !

Apple Champs Elysée: 114 Av. des Champs-Élysées, 75008 Paris

NESTORE

Nestore est un promoteur d’expériences éphémères. Notre ambition est de ré-enchanter le commerce de centre-ville en créant un réseau de boutiques dédiées aux pop-up stores qui deviendront des destinations de découvertes et d'expériences.



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