L’histoire du pop up store : les origines

Le magasin éphémère est né d’un besoin d’expérience et de divertissement de la part du consommateur et de l’envie de surprendre et de créer un souvenir de la part des marques. Par définition, un pop up store apparaît et disparaît dans l’idée de créer un moment éphémère et inoubliable. L’idée est de créer un rendez-vous sur une période limitée créant ainsi cet effet de produits d'exception à ne pas rater. 

D’un point de vue plus global, la ville a toujours été un endroit éphémère. En effet, autrefois, les marchés étaient constitués de carrioles pouvant se déplacer facilement d’un endroit à l’autre. Beaucoup de marchés de ce type sont encore présents au sein de la société : les marchés aux puces, les kiosques ou encore les brocantes. 

Également, depuis le XVIIe siècle, la majorité des théâtres se voulaient ambulants. Puisque les comédiens se produisaient de ville en ville en emportant leurs décors. Ils apparaissent le temps d’un instant et disparaissent rapidement pour se produire dans une autre ville. D’un point de vue plus général, les salons, foires ou encore expositions universelles se produisent encore de manière éphémère en étant présents durant une période limitée à un endroit précis. 

Au fil des années, les marques se sont inspirées de cette pratique qu’est l’éphémère et le pop up store vit le jour en Amérique à la fin du XXe siècle.

Naissance du pop up store 

La naissance du pop up store voit le jour à la fin des années 90 en Amérique avec un événement en particulier qui a inspiré de nombreuses grandes entreprises et qui a fait du bruit à l’époque : The Ritual Expo. Cet événement, créé en 1997 à Los Angeles, regroupant des artistes et des créateurs de la street culture connaît un succès fulgurant de par son format limité dans le temps et donc à ne pas rater ! 

Pop up store qui ont marqué les années 2000

Au fil des années, le magasin éphémère devient un réel atout marketing et s’ancre dans la stratégie des entreprises. Pour présenter une collection capsule ou nouvelle ou pour faire un coup de communication… Les pop up store se démarquent tant qu’ils peuvent en faisant preuve de créativité et certains pop up store marquent les années 2000, réelle démocratisation de l’éphémère en Europe et dans le monde.

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