Quels sont les avantages à ouvrir un pop up store ?

Véritable outil marketing du XXIème siècle, beaucoup se posent la question de pourquoi faut-il créer un pop up store. Ce concept de magasin champignon, c’est-à-dire qui a pour vocation d’apparaître durant un temps limité, puis, de disparaître, fait beaucoup parler de lui en Europe. Depuis les années 2000, les marques se l’approprient pour diverses raisons.

Selon Nestore, le pop up store est utilisé comme un laboratoire. C’est-à-dire, que c’est l’endroit idéal pour une jeune marque ou une marque confirmée de tester un marché et une stratégie retail à travers un quartier, une ville, une nouvelle clientèle, tester un produit ou une collection avant son lancement ou en faire sa promotion. Pendant ce test il est important de récolter des données de performance et de les analyser pour mesurer l’impact de la boutique sur le développement de la marque et trouver des pistes d’amélioration

Également, en ayant recours à l’éphémère, les marques ne s’engagent pas dans des baux commerciaux à long terme souvent très coûteux. Le magasin éphémère versus une boutique traditionnelle, minimise le risque financier. C’est une manière agile d’appréhender le passage en physique avant de pourquoi pas sauter le pas et de s’installer de manière définitive. Cela peut aussi être perçu comme un renforcement lors des périodes souvent plus chargées telles que Noël ou autres fêtes. 

Une entreprise ouvrant un pop up store donne tout simplement vie à sa marque, à ses produits. À travers l’aménagement, des événements ou des collaborations, c’est l’occasion parfaite de mettre en avant la raison d’être de sa marque et de transmettre son identité. En appliquant des concepts merchandising personnalisables, les clients deviennent fidèles et sont séduits par le fait de se sentir considéré par la marque. 

Le pop up store, ou magasin éphémère, donne rendez-vous à ses clients, et a donc pour but ultime de créer la proximité et le privilège grâce son format court terme. Créer du lien entre une marque et les consommateurs est l’atout principal de l’éphémère. Ainsi, les clients, toujours à la recherche de nouvelles expériences, se sentent considérés et la marque attire de nouveaux clients en proposant des événements, des animations type talks, mini-jeu, atelier DIY… Un très bon coup de communication pour la marque qui attirera la curiosité de ses clients, prospects mais aussi des médias !

Sources : 

L’ADN


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La secret sauce de Nestore ? L’A/B testing physique grâce à nos pop-up stores laboratoires.