La période de Noël pour lancer son pop up store

Dès le début du mois de novembre, l’esprit de Noël commence à s’installer. Les commerçants pensent à décorer leurs vitrines, les mairies s’organisent pour habiller les rues et les familles pensent aux cadeaux de Noël. Alors lorsqu’on se demande quand organiser un pop up store, il est évident que la période juste avant les fêtes de fin d’année est propice à l’affluence dans les rues et les boutiques. C’est pourquoi nombreuses petites marques et créateurs s’allient pour créer des marchés de créateurs ou des concepts stores, comme Pyramid et ses DNVB. Une aubaine pour ces Digital Natives de s’associer sur une thématique et réduire les coûts lorsque les prix des locations s‘envolent. 

Les magasins éphémères sont une opportunité pour les petites marques et les marques saisonnières. Prenons l’exemple de Cabaïa et ses bonnets qui ont besoin de maximiser leur visibilité en hiver. Pour cela, ils intègrent dans leur stratégie un déploiement physique : corner dans les centres commerciaux ou encore dans les grands magasins. 

La période de Noël est également prometteuse pour les griffes aux idées cadeaux originales. Nous pensons forcéments aux adeptes des pop up stores : comme la Galerie Ephémère de Wilo & Grove ou la boutique éphémère Les Raffineurs.

Et pour les grandes marques c’est le moment de créer un coup de marketing autour d’un concept original, un produit exclusif pour les fêtes, pour gagner en visibilité versus la concurrence. 

Le pop up store Chanel numéro 5 à New York : Chanel n°5 in the snow 

Une expérience hivernale unique à New York dans le village Chanel. Un paysage de rêve alpin sur la patinoire préférée des fans de Standard High Line. Elle a été transformée pour correspondre à la campagne 2019 du parfum iconique le N°5 avec l’égérie Lily Rose Depp. Les visiteurs pouvaient s'arrêter à la patinoire (décorée en noir et blanc, signature de Chanel) pour patiner, déguster un chocolat chaud, des friandises de saison, et participer à des séances de photos autour du flacon de parfum géant et enneigé du N°5 de Chanel.


Le pop up store Chanel à New York ©Forbes 
Le pop up store Chanel à New York ©Forbes 


La maison d’hiver de Balzac Paris dans le Marais 

La marque T.P.R (Toujours plus responsable) Balzac Paris a déposé ses valises rue de Turenne à Paris. Sa particularité est qu’elle a été co-conçue avec la communauté de la marque via la plateforme Instagram. Balzac a fait appel à ses fidèles pour savoir ce qu’elles souhaitaient retrouver dans la boutique éphémère (types de produits, événements, activités, dégustation…). La Maison d’hiver a été l’occasion pour la marque d’aller au plus proche de ses clientes à travers un programme d’activités et de festivités. Véritable lieu de vie, on y trouvait un coin café et bibliothèque où il était possible de déguster des petits gâteaux du salon de thé zéro gâchis Maison Nomade, un atelier de broderie pour personnaliser ses produits ainsi qu’une grande collecte de jeux pour les enfants dans le besoin.



La Maison d’Hiver Balzac Paris ©Mypopupstore
La Maison d’Hiver Balzac Paris ©Mypopupstore

Le pop up store Play-Doh au centre commercial La Belle Epine

La marque de pâte à modeler du groupe Hasbo, Play-Doh, a ouvert son tout premier pop up store en 2019 dans le centre commercial La Belle Epine. A l’approche de Noël, la marque a souhaité offrir aux familles un espace à la fois d’activités en famille et un espace pour faire ses cadeaux de Noël. Fidèle à son credo “Let’s Play”, Play-Doh souhaite replacer la relation parents-enfants au centre du jeu. L’occasion également pour la marque de présenter ses nouveautés et de les tester en live.



Le premier pop up store de la marque à pâte à modeler Play-Doh ©Hasbo
Le premier pop up store de la marque à pâte à modeler Play-Doh ©Hasbo

Le pop up store Victoria’s Secret dans le centre commercial Wisma Atria à Singapour

Toute l’attractivité de cette boutique éphémère s’est faite avec l’expérience d'essayage de parfums, des promotions spéciales, des cadeaux, un photobooth brandé Victoria's Secret. Le week-end, les visiteurs ont également eu droit à de la lingerie gratuite, des boissons et des coupons de réduction.

Le pop up store Victoria Secret à Singapour ©Storefront 
Le pop up store Victoria Secret à Singapour ©Storefront 

Les pop up stores “House of Genius” Moncler à Paris, Milan et Tokyo

En 2019, Moncler a lancé 3 pop up stores simultanément à Paris, Milan et Tokyo : Champs-Elysées, Vittorio Emanuel II, Jingumae. Chaque boutique éphémère a proposé à la vente la collection Moncler Genius et une série d’événements lives, des sessions créatives et a fait appel à des vedettes internationales. L’idée était de créer des “espaces interactifs avec des pôles de créativité, d’apprentissage et d’échange culturel”.

Moncler a joué également la carte de la rareté avec des collections créées spécialement pour la ville dans laquelle le pop up réside. 

Les espaces éphémères ont été pensés comme des galeries d’art avec une évolution des produits exposés.

Le pop up store Moncler à Milan en 2019 ©FashionUnited 
Le pop up store Moncler à Milan en 2019 ©FashionUnited 

Le pop up store Moncler à Milan en 2019 ©FashionUnited 
Le pop up store Moncler à Milan en 2019 ©FashionUnited 

Le pop up store Rossignol passe son hiver à Paris, 2018

Rossignol prend ses quartiers rue de la Paix ! Le pop-up store permet de gérer au mieux sa saisonnalité. Rossignol l’a bien compris : la marque connue des fanas du sport d’hiver, investit le monde urbain et vient s’installer dans un pop-up store parisien.

Une boutique éphémère pour développer sa présence hors-piste pendant une période clé de l’année  

Rossignol, c’est une marque que l’on connaît bien lorsqu’on a l’habitude d’aller aux sports d’hiver. Ski, bonnet, doudoune, pantalon, gants… on a souvent eu au moins une pièce Rossignol dans nos équipements de skieur avéré. La marque pionnière dans le domaine du sport d’hiver souhaite désormais développer son offre en passant de la montagne au centre-ville. Rossignol n’est pas à son premier coup d’essai concernant le monde urbain. Mais s’implanter dans la capitale de la mode en pleine saison hivernale grâce au concept de boutique éphémère, c’était une étape indispensable pour développer la notoriété de la marque hors-pistes. C’est au cœur de Paris dans une rue emblématique (rue de la Paix) que le magasin éphémère Rossignol s’est implanté : très bon quartier pour une marque qui se positionne comme sport chic ! On approuve !

Le pop up store Rossignol ©Storefront
Le pop up store Rossignol ©Storefront

Un espace éphémère pour compléter l’offre e-commerce de la marque

Rossignol a dernièrement refait le design de son site et impose donc son nouveau style. Les magasins physiques participent ainsi au développement de l’identité visuelle de la marque et de ce qu’elle veut renvoyer comme message. La complémentarité des points de contacts avec les consommateurs est importante, cela permet vraiment de le plonger dans l’environnement de la marque grâce à une expérience physique en magasin. Et oui ! N’oubliez pas la règle d’or : omnicalité, omnicalité, omnicalité !

Un pop-up store qui raconte une histoire

Au-delà de proposer les produits Rossignol, le pop-up store fait penser à une galerie qui retrace et rend hommage au sportwear et à la France avec des portraits d’icônes sportives et des teintes bleues blancs et rouges. Les matériaux, lumières et couleurs utilisés nous rappellent l’environnement de la montagne : de l’ardoise, des pierres, du bois et du métal… Un podium met en avant la ligne de chaussure sport de la marque. Nous ça nous donne envie d’aller skier pas vous ?

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Nestore est un studio d’innovation retail qui vous accompagne dans votre transformation retail.

La secret sauce de Nestore ? L’A/B testing physique grâce à nos pop-up stores laboratoires.