ON SE LEVE TOUS POUR LE POP UP DANETTE !

 
le 27 mars 2018 dans Veille Pop Up Store
 

Jusqu’au 28 mars rue Quincampoix puis dans 15 jours à la Défense, Danette organise un événement éphémère où se rendre entre potes pour chiller et prendre du bon temps. Pour en découvrir un petit peu plus sur le concept du « sPOT Danette », nous nous sommes rendus sur place et avons discuté avec les équipes du pop-up notamment avec Alizée, assistante chef de produit Danette.

Un espace éphémère pour rassembler les consommateurs et faire vivre la marque dans « la vie réelle »

La marque capitalise sur la perception familiale et enfantine de la Danette, dans un lieu où les consommateurs peuvent se retrouver et prendre du bon temps entre amis ou en famille dans une ambiance totalement détendue et conviviale.

Alizée nous explique que le concept du sPOT Danette s’articule autour de 4 piliers : le jeu, la danse, la photo et on ne vous le cache pas… la nourriture.

Tout tourne autour de l’emblématique pot de Danette : le POT’pong, jeu dérivé du très célèbre Beer Pong, le POTomaton pour prendre des photos entres POTes (un photomaton si vous n’aviez pas compris). Un espace danse est également mis à disposition pour ceux qui ont le rythme dans la POT, des illustrations de pots de Danette trônent sur les murs… Si les jeux de mots ne vous ont pas tous convaincu, l’expérience elle est TOP (POT à l’envers, on s’y met aussi).

Une communication multicanal autour du sPOT Danette

Pour l’opération, Danette communique à travers plusieurs supports. Alizée nous explique que Danette veut atteindre toute sorte de personnes en réalisant une communication allant du packaging en magasin jusqu’aux partenariats avec des médias comme Melty ou Démotivateur.

« Nous avons une campagne de communication sur tous types de supports : directement en surfaces alimentaires via des snapcodes sur les packagings de nos Danettes. Nous sommes bien sûr également présents sur les réseaux sociaux et nous avons aussi créé des partenariats avec des médias qui nous relaient massivement. »

Le sPOT Danette s’est allié à la Melty Talents House, un label qui propulse les influenceurs de la nouvelle génération. C’est lors de tournois de POT-pong’ que vous pourrez rencontrer ces jeunes influenceurs. Alizée nous explique qu’ils permettent de « faire du bruit » autour du pop-up et de générer du trafic grâce à leurs stories sur les réseaux sociaux.

Ceci est un bel exemple d’opération éphémère pour faire vivre sa marque et créer une expérience bien particulière autour de ses produits ! Si vous n’avez pas encore eu l’occasion d’y passer, on vous conseille d’y aller (la Danette chocolat noir avec topping céréales vaut à
elle seule la visite, miam !). Et pour ceux qui n’ont pas le temps de s’y rendre d’ici demain, pas de panique ! Le sPOT Danette débarque à la Défense dans 15 jours !

 

Envie d’en découvrir plus sur le pop-up store? Découvrez notre guide afin d’obtenir des informations pertinentes et des conseils pour créer sa boutique éphémère.

Au programme:

  • L’histoire de l’éphémère, les différents objectifs visés par les entreprises qui lancent une opération éphémère et un retour sur des pop-up stores réalisés récemment.
  • Nous vous proposons également de tirer les enseignements des expériences décrites afin de comprendre ce qui fait le succès d’une opération.
  • En bonus, nous vous offrons un outil vous permettant de trouver le meilleur lieu en fonction de vos objectifs et de vos moyens.

A très bientôt! 

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Nestore est un promoteur d’expériences éphémères. Notre ambition est de ré-enchanter le commerce de centre-ville en créant un réseau de boutiques dédiées aux pop-up stores qui deviendront des destinations de découvertes et d'expériences.

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