OPÉRATION ÉPHÉMÈRE MONNIER FRÈRES X LE FOUQUET’S

 
le 7 mars 2018 dans Veille Pop Up Store
 

Valentino à l’Hôtel Costes, Tara Jarmon au Ritz, … Les hôtels s’impliquent de plus en plus fortement dans le monde de la mode en réalisant des boutiques éphémères avec des marques de renom.

Cette semaine, a l’occasion de la fashion week parisienne, c’est Monnier Frères et Le Fouquet’s qui ont décidé de collaborer pour créer un espace éphémère.

Dans une suite consacrée à l’opération, on rentre comme dans un petit cocon où l’on se fait bichonner. Une professionnelle vous propose de vous maquiller, un espace collations est à votre disposition où du champagne et des petits mets vous attendent… Tout est pensé pour vous faire passez un bon moment dans une ambiance luxueuse mais aussi chaleureuse.

Pour mieux comprendre l’opération, nous avons posé quelques questions à Delphine qui est en charge de la relation client et des influenceurs chez Monnier Frères.

Nestore : Pour commencer parler-nous de Monnier Frères ? Que faites-vous exactement ?

Delphine : L’entreprise est assez récente puisqu’elle a été fondée en 2010 par deux frères. Monnier frères est le spécialiste des accessoires de mode et de luxe sur internet. Sur notre site, vous trouverez nos sélections de sacs à main, de bijoux, de foulards, d’écharpes, de lunettes de soleil, de chapeaux… Nos acheteurs sélectionnent minutieusement des marques tendances et d’autres plus petites marques montantes. Tous nos accessoires sont en vogue et ils correspondent aux usages de la vie moderne. Je vous laisse y jeter un coup d’œil !

Nestore : Pourquoi réaliser une opération éphémère avec le Fouquet’s ?

Delphine : Nous avions chacun à y gagner. Pour le Fouquet’s, c’était l’occasion de s’imposer dans le monde de la mode pendant cet événement phare de l’année : la fashion week. Le Fouquet’s voulait se montrer sur la scène de la mode. Univers dans lequel sa présence n’est pas encore connue.

Pour Monnier Frères, c’était l’occasion de présenter notre nouvelle collection « en vrai ». Cela nous a également permis de rencontrer nos clientes fidèles et les bloggeuses avec qui nous travaillons. En tant que pure player, ce genre d’événement nous permet de tisser des liens plus forts avec nos clientes et nos bloggeuses. On passe d’une expérience virtuelle à une expérience « en dure » et ça plait beaucoup. Nous avons eu que des retours positifs pour le moment.

Le fait d’avoir fait venir des bloggeuses nous a également permis de faire beaucoup de publicité pour Monnier Frères.

En effet, lorsque des bloggeuses ont plusieurs centaines de milliers de followers, c’est assez colossal la visibilité qu’on peut avoir grâce à leurs postes sur les réseaux sociaux.

Nestore : Que retenez-vous de cette opération ? Quels sont vos conseils pour la réussite d’une opération éphémère ?

Delphine: Cette opération nous a permis de rencontrer nos clientes et nos influenceurs partenaires. Elles étaient toutes ravies de pouvoir voir et toucher les articles. C’est intéressant de pouvoir montrer nos marques dans un lieu magnifique comme le Fouquet’s.

Pour la réussite de ce type d’événement, je pense qu’il faut beaucoup communiquer dessus mais aussi présenter une offre et un lieu qui changent et attirent les clients.

 

Voici un bel exemple de collaboration éphémère entre deux acteurs du luxe mais dans deux secteurs différents : l’un l’hôtellerie et l’autre les accessoires de mode. C’est une bonne manière d’asseoir sa notoriété et de travailler sa visibilité. Chez Nestore on adhère au concept !

 

Envie d’en découvrir plus sur le pop-up store? Découvrez notre guide afin d’obtenir des informations pertinentes et des conseils pour créer sa boutique éphémère.

Au programme:

  • L’histoire de l’éphémère, les différents objectifs visés par les entreprises qui lancent une opération éphémère et un retour sur des pop-up stores réalisés récemment.
  • Nous vous proposons également de tirer les enseignements des expériences décrites afin de comprendre ce qui fait le succès d’une opération.
  • En bonus, nous vous offrons un outil vous permettant de trouver le meilleur lieu en fonction de vos objectifs et de vos moyens.

A très bientôt! 

pop up store nestore monnier freres fouquet's 5

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Nestore est un promoteur d’expériences éphémères. Notre ambition est de ré-enchanter le commerce de centre-ville en créant un réseau de boutiques dédiées aux pop-up stores qui deviendront des destinations de découvertes et d'expériences.

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