La frénésie des magasins éphémères chez les artistes

L’aviez-vous remarqué ? Ces derniers mois, pleins de boutiques éphémères ont ouvert à l’occasion de concerts ou de collections capsules entre artistes et marques célèbres.

Pourquoi cet entrain pour les magasins éphémères ? Nestore essai de décrypter cette nouvelle tendance.

Les pop-up stores pour développer sa notoriété et son approche du public

Les différents pop-up stores ouverts par les artistes ne sont pas prévus au hasard. Ils ouvrent généralement pendant un moment clé pour les artistes : lors de concerts, tournées ou sorties de collections capsules en partenariat avec des marques. Le magasin éphémère permet finalement de compléter l’intérêt et l’affect du public pour l’artiste.

En effet, grâce aux systèmes de pop-up stores, le public est déjà immergé dans l’univers de l’artiste même avant d’assister à son concert. Dans le dernier pop-up store SUPREME NTM, JoeyStarr et Kool Shen proposaient un vestiaire exclusif et authentique reprenant les codes et les valeurs du groupe. Articulé autour de trois salles, l’espace de 130 m2 mettait en scène trois ambiances différentes où chacun avait l’occasion de s’y identifier.

Concernant Kendrick Lamar, son pop-up store l’a suivi pendant toute sa tournée : de Londres à Paris jusque Berlin… Le rappeur a rendu son magasin éphémère comme une expérience complémentaire voire indissociable de sa tournée.

Dj Snake s’était lui aussi offert un espace éphémère où il présentait sa marque « Pardon My French » ainsi que sa dernière association avec la célèbre maison Levi’s. L’événement avait générer une file d’attente monstrueuse et cela avait agité les réseaux sociaux : un bon coup de publicité !

Sous le même concept, d’autres artistes ont ouvert des espaces éphémères : Damso, Migos

D’autres artistes vont plus loin en créant leur propre label. Comme Stromae avec Mosaert. Ces artistes construisent des marques et des produits qui rayonnent grâce à leur renommé dans le monde de la musique.

D’ailleurs, dans les espaces éphémères dédiées à la vente de ses articles, Stromae mettait en avant la bande son créée spécialement pour l’occasion. Le monde du fashion et de la musique devient un concept à part entière et des artistes comme Stromae saisissent cet opportunité d’expansion.

Aujourd’hui, au-delà d’un outil de communication, le pop-up store devient un moyen de fédérer son public autour de ses valeurs et de son univers. L’espace éphémère fait vivre une expérience en dure qui diffère des rencontres habituelles.


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