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Retail Insight
April 2018

PAC-COCO, STREET COCO, DONKEY COCONG... VENEZ JOUER AU COCO GAME CENTER

Après le tissage d’un partenariat avec Farfetch dans le cadre d’une modernisation digitale, Chanel continue sa lancée en Asie en dévoilant une nouvelle expérience beauté dans un concept store bien particulier : le « Coco Game Center ».

Un concept store à double objectif : présenter une nouveauté et attirer une nouvelle cible

Surnommé le Coco Game Center, l’espace éphémère qui accueille jusqu’au 15 avril les fashionistas japonaises rassemble les mondes de la cosmétique et des jeux-vidéos avec des « arcades game » : type de jeux-vidéos encore très populaires chez les millénials au Japon. Le but du concept store : introduire son nouveau rouge à lèvre « Rouge Coco Lip » mais pas seulement. La marque souhaite également développer sa notoriété auprès des jeunes consommateurs…

Sur 6 stations de jeux-vidéos vintages, les visiteurs peuvent profiter des jeux originaux en vogue comme Guitar Hero, Smash, ou encore une version unique du jeu rétro « Pong », dans lequel on retrouve certains éléments brandés Chanel.

D’autres jeux sont également présents et vous donne l’opportunité de gagner de nombreux produits de beauté de la célèbre marque parisienne aux deux C. A titre d’exemple, un jeu de pinces vous permet d’attraper des boules de plastique contenant des échantillons Chanel. Plus sympa que de vulgaires peluches de la fête foraine, non ?

Si les jeux ne sont pas trop votre tasse de thé, vous avez également la possibilité de faire votre shopping beauté et de prendre rendez-vous avec les maquilleurs Chanel

Tout est pensé pour attirer les jeunes consommateurs et leur proposer une expérience de marque en accord avec leurs aspirations et modes de vies. On aimerait bien voir ce genre de concept à Paris !

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