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November 2018

POP UP STORE CARTIER CAROT

“I just love finding new places to wear diamonds.” (Marilyn Monroe in Gentlemen prefer blondes

Et si vous pouviez porter des diamants tout le temps, directement sur votre peau ? C’est tout à fait possible, car c’est exactement l’idée derrière le nouveau parfum créé par Cartier.  Intitulé Carat pour démontrer l’adoration et le dévouement de la maison pour les diamants, le nouveau parfum met en évidence le fait qu’une fragrance peut être toute aussi précieuse que les bijoux.

Le lancement du parfum Cartier Carat a été réalisé simultanément à New York et à Paris. Pour les deux métropoles, la maison de luxe a décidé de s’installer dans des boutiques éphémères et d’offrir une expérience multisensorielle aux visiteurs, autour du nouveau jus.

Ayant visité la boutique de Paris, outre l’élégance et le raffinement qui caractérisent Cartier, l’élément qui apporte une vraie différence est la cabine sensorielle immersive intitulée « Mille facettes », une interprétation artistique de Cartier Carat. L’installation emmène le visiteur à l’intérieur du parfum, symbole d’un diamant, réfléchissant et réfractant la lumière en mille couleurs.

Gros coup de cœur et marketing : pour tenter l’expérience de la cabine immersive, il faut donner ses informations pour recevoir après une photo et une vidéo de vos réactions. Tant que cela représente un bon souvenir, c’est aussi un excellent moyen de recueillir des donnés-client. Dans le smart retail, la data représente le moyen le plus intelligent d’améliorer la communication envers les clients et mettre à leur disposition une offre personnalisée.

La cabine immersive a représenté également une source d’inspiration pour les instagrammeurs. Le #cartiercarat a recueilli plus de 2200 posts sur Instagram et a attiré l’attention des fameuses blogueuses telles que @katie.one, @acid.m et @agatheauproux, personnalités qui ont plus de 500k followers sur le réseau social.

La boutique éphémère dédiée au parfum Cartier Carat reste une belle expérience. Les conseillers de vente étaient tout le temps à la disposition des clients pour expliquer le concept derrière le nouveau jus et même leur offrir une « petite surprise parfumée » (un échantillon de parfum Cartier Carat) lors d’un simple passage en boutique.

Photo : elisalesbonstuyaux.fr / zenitudeprofondelemag.com

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