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January 2018

UN CORNER EPHEMERE AU BHV - CONTINUITÉ DE LA NOUVELLE CAMPAGNE PUBLICITAIRE DE GILLETTE

Fais-le-comme-grizi-popup-store-gilette-nestore

Créer de la proximité et un lien fort avec ses consommateurs, voilà l’enjeu des marques dans leurs nouvelles techniques de communications. C’est un pari gagné pour Gillette qui se donne l’opportunité de rencontrer ses consommateurs et de leur proposer une expérience 100% personnalisée.

Un corner éphémère : une expérience de marque unique pour gagner en notoriété

« Fais-le comme Grizi », voilà comment se nomme le dernier pop-up proposé par Gillette et son ambassadeur Antoine Griezmann. La marque commence bien l’année en s’imposant une nouvelle fois au BHV avec un stand pop-up qui propose plusieurs animations autour de l’univers des barbes et des moustaches.

Sur le stand, pas question de vendre des rasoirs. Ici, on vient pour créer, s’informer et s’amuser. Une imprimante 3D est présente sur le stand et donne la possibilité aux clients de designer, comme Griezmann, leur propre rasoir puis de le recevoir directement à domicile.

En parallèle de l’espace dédié à la personnalisation de son rasoir, d’autres corners sont mobilisés et proposent des animations sur le thème du rasage.Un espace barbier est présent où un professionnel entretien votre barbe et vous donne des conseils à l’aide de toute la gamme de produits Gillette. Il y a également un espace photo où les clients peuvent reproduire les célèbres « GrieZmaces » misent en avant dans les derniers spots publicitaires de la marque.

Tout est prévu pour passer un moment en magasin pas comme les autres !

Pop up store Nestore Gillette BHV

Gillette n’est pas à son premier coup d’essai concernant l’éphémère.

Gillette avait déjà proposé une expérience éphémère à ses consommateurs en s’associant avec Movember : une association caritative consacrée à la santé masculine qui incite les hommes à se laisser pousser la moustache pendant le mois de novembre.

Un corner éphémère déjà au présent au BHV mettait en scène un barber shop où des professionnels étaient là pour tailler la moustache des hommes gratuitement.

Ces exemples de corner montrent comment la marque de rasage sait faire parler d’elle en prenant le tournant de l’éphémère et en proposant un concept inédit autour de son marché et de sa cible.


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