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VALENTINO LOVES PRINTEMPS : UN POP-UP STORE À LA HAUTEUR

Quelques jours après la présentation de la nouvelle collection haute couture à la Fashion Week de Paris, la maison Valentino débarque au Printemps Haussmann avec un nouveau magasin éphémère.

Au cœur de l’atrium du grand magasin de luxe au centre-ville Parisien, Valentino fidèle à son style, crée l’atmosphère d’un palazzo italien avec une touche métropolitaine. Un espace très élégant et aéré pour mettre en évidence des pièces d’habillement et des accessoires trendy-casual.

Outre les pré-collections automne-hiver 2018/2019 qui sont présentes au Printemps, le directeur artistique de Valentino, Pierpaolo Piccioli a imaginé exclusivement pour ce pop-up une collection-capsule de six pièces, qui inclut une paire de sneakers, un T-shirt unisexe, une pochette et trois articles de petite maroquinerie. Tous ces articles portent le logo VLTN et l’étiquette Valentino Loves Printemps. La collection-capsule est placée au cœur du magasin et elle pops dans les yeux des acheteurs et des curieux grâce à la simplicité des produits mais aussi à leur caractère unique mis en évidence par la couleur rouge-vif utilisée pour le logo et les étiquettes.

Que du « love » pour Valentino où stratégie pop-up ? Valentino Loves Printemps n’est pas la première expérience pop-up de la marque. L’année dernière, toujours à Paris, dans un espace de luxe, à l’Hôtel Costes, Valentino avait lancé une boutique pop-up I Love Spike consacrée à son légendaire sac à main : le Valentino Garavani Rockstud Spike. Le rouge apparaissait au cœur de cette campagne Valentino aussi et on peut affirmer qu’il représente sans doute un élément de définition pour la marque.

Paris n’est pas la seule ville privilégiée qui accueille les magasins éphémères de la maison. En 2017, introduisant le nouveau logo VLTN et la Collection Resort 2018, inspirée du sport et adressée plutôt à un public jeune, Valentino a réalisé un petit tour des capitales de la mode, en installant des boutiques pop-up à Tokyo, New York, Shanghai, Milan, Moscou, Londres et Séoul. La touche d’individualité qu’on a remarqué au Printemps aussi ? Pour la Collection Resort 2018 la maison a imaginé une édition de produits exclusifs, tels que des ballons de basket, des tapis de yoga et bien sûr, le T-shirt unisexe VLTN, disponibles dans les pop-up stores.

La maison Valentino sera présente au Printemps Haussmann du 12 Juillet jusqu’au 27 aout. Don't forget to pop by! Love VLTN

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