Lab'Bel, la fondation des fromageries Bel, a été créée pour soutenir et contribuer au développement de la création artistique. Lab'Bel organise de nombreux événements, des rencontres avec des artistes et des performances pour montrer ce à quoi elle croit. Elle donne ainsi notamment la parole chaque année à un artiste pour revisiter un des produits les plus emblématiques de la marque, la Vache qui Rit.Dans un lieu emblématique, le Grand Palais, et lors de la grand messe de l'art contemporain, la Fiac, elle met en scène une boîte collector pour les amoureux du fromage triangle.
Pour la troisième année consécutive, Nestore a fait entrer le pop up au cœur de la FIAC ; une manière de rappeler que l'art & l'éphémère sont étroitement liés.
Le stand La Vache Qui Rit était au pied de l’escalier principal du Grand Palais comme un pied de nez banskyesque à la face du gratin de l’art contemporain.
Un enchaînement de couleurs pour ce pop-up store de Vache qui rit donnant au corner de la marque un côté minimaliste et pop. Faire ressortir le produit à travers l'art, le défi est réussi. Avec un linéaire parfaitement droit, les boîtes font elles-mêmes la décoration.
“On a pu s'appuyer sur Nestore pour un projet très complexe, qui demandait de faire dialoguer des designers et des artistes, ils ont su faire preuve d’une grande capacité d’adaptation pour mettre en mouvement et en pratique toutes ces forces créatrices."
Silvia Guerra, Directrice artistique de Lab'Bel
La Vache qui Rit, groupe Bel', a été créée en 1921, à Lons-le-Saunier, au cœur du Jura, sous le nom de "fromage moderne". Depuis 2009, la Maison la Vache qui Rit a été créée et offre à la marque une seconde jeunesse. Véritable musée, le lieu offre une réinterprétation des valeurs d’une marque ayant marqué l'industrie du marketing du 20e siècle. En effet tout le monde connaît le packaging de la marque : une vache hilare portant des boucles d’oreille en forme de boîtes de Vache qui rit (effet Droste) et depuis elle a inspiré de nombreux dessinateurs et graphistes.
Depuis 2014, La Vache qui Rit créée des boîtes collector en partenariat avec des artistes contemporains : Hans-Peter Feldmann (2014), Thomas Bayrle (2015), Jonathan Monk (2016), Wim Delvoye (2017), Karin Sander (2018), Daniel Burren (2019) et Mel Bochner avec sa boîte Hahaha (2020).