Interview ANJA : pop-up store qui sent bon l'été !
Happy birthday ANJA
Nous sommes heureux d’accueillir une nouvelle fois la marque Anja dans notre pop-up store rue Étienne Marcel. Et cette semaine, c’est une date particulière pour la marque car c’est son premier anniversaire.
Eh oui, 1 an qu’Anja laisse exprimer la femme sensuelle, élégante, douce, charmante et caractérielle qui sommeille en vous ! Alexandra, créatrice de la marque nous plonge dans son univers et nous raconte son chemin et ses aspirations futures pour Anja.
Interview avec Alexandra Thiltgès, créatrice ANJA
Nestore : Depuis notre dernier interview, racontez-nous un peu votre parcours, comment la marque a-t-elle évoluée ?
Alexandra : Comme vous le savez, cela fait maintenant 1 an qu’Anja existe. Le 10 avril 2017, je commençais la campagne Ulule pour la marque. Depuis, nous nous sommes développées assez rapidement. Plus vite que nous le pensions ! Nous sommes déjà à notre 3ème collection et avons vendu environ 1500 maillots de bain. Nos pièces sont maintenant présentes dans différents points de vente : à St Barth, à Dubai, à Hong kong et nous espérons nous développer dans d’autres villes à l’international.
Nestore : Avez-vous tiré des leçons de vos premières expériences en pop-up ? Lesquelles ?
Alexandra : c’est notre 3ème pop-up store depuis le lancement de la marque. Et notre deuxième fois ici, au 36 rue Etienne Marcel. J’adore ce lieu. Ce qui est très important pour un magasin éphémère c’est de bien communiquer en amont dessus. Cette fois-ci, nous avons d’ailleurs fait appel à un bureau de presse pour booster notre visibilité.
La localisation est hyper importante aussi. A Étienne Marcel, il y a beaucoup de passage et ça nous permet de développer une nouvelle clientèle. Notre deuxième pop-up store était dans un endroit moins passant qu’ici. C’était plus un lieu de destination que de passage. Les clientes qui venaient étaient surtout des clientes qui nous suivaient sur les réseaux sociaux et qui se déplaçaient pour l’occasion !
Nestore : Qu’attendez-vous de ce pop-up store ? Avez-vous des conseils pour le bon déroulement d’un magasin éphémère ?
Alexandra : Ce pop-up store est l’occasion de montrer notre nouvelle collection et de fêter nos 1 an. Dans cette nouvelle collection, nous présentons également un nouveau produit : une robe fluide 100% coton super agréable à porter, notre première pièce « beach wear ».
Encore une fois, il faut bien communiquer en amont du magasin éphémère. Ensuite il est primordial de bien définir son univers de marque dans le pop-up store. Cela passe par le merchandising, sa solution de paiement, ses stocks mais aussi par les événements créés autour du magasin éphémère… En fait, il faut s’imaginer en tant que cliente et construire l’expérience parfaite.
Nestore : Parlez-nous de votre dernière collection ?
Notre dernière collection tourne autour de la corde. La corde qui dessine la taille et qui contraste avec le maillot de bain. Encore une fois, elle souligne l’élégance de la femme Anja. Nous présentons également notre toute nouvelle robe et un sac, qui est lui aussi cordé. Tout cela dans un univers de vacances fleurit par Racine Paris.
Nestore : Savez-vous quel chemin vous voulez emprunter pour le développement de votre marque ? Pensez-vous à un magasin permanent ?
Nous voulons nous déployer en France et à l’international, dans des villes où le maillot de bain s’y prête ! Le marché du bain est un marché assez spécial, pour le moment nous ne prévoyons pas de magasin permanent. Nous souhaitons continuer de développer notre image et notre notoriété grâce aux systèmes de pop-up stores et concept stores en parallèle de notre site internet et notre présence sur les réseaux.
Nestore : Avez-vous une anecdote à nous raconter ?
Il y a toujours des petites anecdotes à raconter dans le monde de l’entreprenariat. Par exemple, savez-vous que 5 jours avant de partir en shooting, nous n’avions toujours pas reçu nos maillots de bain de la nouvelle collection ? C’était la panique à bord ! Mais finalement nous avons réussi à recevoir tout à temps et le shooting s’est super bien déroulé.
Alors ça sent l’été non ? Si vous voulez découvrir les petites merveilles que vous propose Anja, vous avez jusqu’au 23 avril au 36 rue Étienne Marcel. Et pour les plus pressés, Anja organise demain une soirée pour ses un an et vous réserve de belles surprises…
