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September 2018

HORACE : QUEL LYRISME DERRIÈRE LE SOIN POUR HOMME ?

Horace est une marque de plus en plus populaire spécialisée dans les produits de soin pour hommes (ou mecs comme ils aiment bien le dire). Le meilleur exemple en est leur pop-up store, ouvert pour un mois seulement, au cœur du Marais.

L’espace est petit et minimaliste, à l’image de leurs produits. Avant d’entrer dans la boutique, il était impossible de rater leur slogan écrit en bold et collé sur la vitrine « Essentiels de soins pour mecs ».  Ce slogan, si simple et si honnête, me donne un bon sentiment : ils vendent exactement ce qu’ils promettent à l’entrée. A l’intérieur, sur le mur au fond, une autre inscription « So Fresh, So Clean » me confirme le premier feeling. Jusqu’ici, tout va bien !

Je suis accueillie par deux jeunes filles qui ont hâte de parler des produits Horace. Dans un coin, Jeffrey, le coiffeur a ses mains dans les cheveux d’un client mais cela ne l’empêche pas de sourire tout le temps. Oui, cette boutique éphémère offre un service coiffeur, pour vraiment tester leurs produits et vous rendre fans.

Pendant ma visite de 20 minutes, la boutique pop-up n’a pas été vide un seul instant et tous les visiteurs sont partis avec un ou plusieurs produits. J’ai remarqué quelques catégories de curieux : les mecs qui avaient un rendez-vous de styling avec Jeffrey, les mecs qui renouvelaient leurs essentiels de soins et les filles qui voulaient faire une surprise sympa…à leurs mecs bien sûr.

J’étais heureuse d’entendre l’une des vendeuses me dire que le pop-up est un énorme succès. La boutique a été ouverte garce à des nombreuses demandes des clients pour tester les produits. Je les ai essayés moi-même et, pas de surprise, ils sont top : ils sentent vraiment bon et la texture est excellente. Plus important, ils sont faits avec 90% (au moins) d’ingrédients naturels et ont des prix tout à fait abordables.

La boutique est une super expérience et c’est toujours possible de la tenter jusqu’à la fin du weekend, au 2 bis rue de Commines.


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