Nest'insight
June 2018

Le nouveau flagship d'H&M Boulevard Haussman

Ce matin, H&M dévoilait son tout nouveau flagship sur le boulevard Haussmann. Après 1 an et demi de travaux, l’enseigne ré-ouvre ses portes et propose ses collections femmes, enfants, hommes et maison sur 6 étages et 5000m2, de quoi s’y perdre !

Ce nouveau flagship est l’occasion parfaite pour H&M de faire un bon coup de communication autour de son nouveau service nommé « Take Care » : un espace qui promet une nouvelle expérience a la clientèle de la marque. En effet, H&M Take Care permet de redonner une seconde vie aux vêtements. Un corner est dédié à la broderie, la customization et la réparation des vêtements. Pour aller plus loins dans la démarche et souligner son engagement pour une mode plus durable, H&M propose une gamme de nettoyants pour vêtements ainsi que des spray détachants respectueux de l’environnement.

On retrouve le concept Take Care un peu partout dans le magasin et dès la vitrine du flagship avec des affiches et panneaux nous invitant à prendre soin de nos vêtements, de ne pas les laver à trop haute température pour préserver l’environnement.

A l’occasion de la semaine de ré-ouverture du magasin, du 20 au 23 juin, H&M prévoit plusieurs animations à l’espace H&M Take Care :

Mercredi 20 juin

13h – 16h : Broderies de perles sur denim by Girlz Pop

17h – 20h : Personnalisation de sneakers by Sneakers & Chill

Jeudi 21 juin

17h – 20h : Personnalisation de coussins by Girlz Pop

17h – 20h : Customisation de lunettes by Jule & Lily

Vendredi 22 juin

17h – 20h : personnalisation de chaussures by Girlz Pop

17h – 20h : Fabrication de paniers en osier by Happy Meute

Samedi 23 juin

10h30 – 13h30 : Customisation de chaussettes by Girlz Pop

10h30 – 13h30 : Customisation de basics tie & DIY enfants by Steffie Brocoli

15h – 18 h : Broderie de perles sur denim by Hello Jonesie

15h – 18 h : Art de la table by Girlz Pop

Pour célébrer cette ré-ouverture, H&M lance une collection capsule  » Bonjour Paris » qui est vendue en exclusivité au flagship parisien. Elle s’inspire du style chic et effortless de la Parisienne en déclinant 32 pièces allant du trench coat à la robe à volants.

Nous avons bien conscience qu’H&M, l’un des acteurs qui a été le plus critiqué dans l’industrie du fast fashion, essaie de redorer son image avec ce nouveau concept « Take Care ». La ré-ouverture du flagship représente une belle opportunité de communiquer sur ce nouveau positionnement axé sur une mode plus durable.

Nous avons hâte de voir si l’engouement prend autour de ce nouveau concept et si la marque essaie vraiment de devenir plus éco responsable à l’avenir ! Affaire à suivre.


Photo Legend #1

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