Nest'love
April 2020

Marque responsable : 6 marques upcycling mode et déco

Aujourd'hui nous souhaitons mettre en avant six marques qui ont basé leur concept sur le recyclage de matériaux. Elles ont toutes une démarche sincère et Nestore souhaite les soutenir dans leur projet.
Nous avons d'ailleurs rencontré la fondatrice de l'une de ces marques engagées : REV Society, les collants recyclés.

L'upcycling, qu'est-ce que c'est ?

Il s'agit de récupérer des matériaux ou des produits dont on ne se sert plus pour créer des objets ou produits avec une quantité supérieure. La différence avec le recyclage traditionnel est la notion de valeur ajoutée. Recyclé est un cycle long et les objets perdent parfois en qualité tandis que dans l'upcycling le but est de réhausser le produit ou l'objet de base.

schéma upcycling
Schéma de l'upcycling

Ecoalf : la marque de prêts-à-porter recyclés

Nous ne pouvions évoquer ce thème sans vous parler de Ecoalf, la marque espagnole. Elle a été créée par Javier Goyeneche en 2009. Son projet s'est vu naître à la naissance de son fils Alfredo. Le déclic ? le monde qu'il allait laisser à son fils et aux prochaines générations.

Javier Goyeneche fondateur Ecoalf
Javier Goyeneche, fondateur Ecoalf © ECOALF 2018

Nous avons connu cette marque par le biais de nos recherches pour écrire l'article sur l'initiative SEAQUAL. Cette fibre est née d’une volonté conjointe de la marque Ecoalf, du groupe textile Santanderina et du filateur Antex. Ils ont transformé les déchets marins en polyester 100% recyclés. C'est ainsi qu'a été créé  la fameuse fibre Seaqual™ utilisée de plus en plus par de jeunes marques. Nous en verrons quelques unes à la suite de l'article.

Ce qui nous a marqué chez Ecoalf c'est sa gamme très large : vêtements, sneakers, accessoires. Ils sont pionniers du fashion durable. Leur initiative est aboutie. Leur idée repose sur le recyclage et il s'y tienne. Ils assument totalement leur côté militant et ont lancé l'action There is not planet B.

À savoir, ils ont une système d'analyse d'impact de leur produit qui leur permet de connaître leur empreinte carbone. Ce qui permet de conserver leur crédibilité et leurs objectifs.

Héro : les sweats recyclés

Ils ont terminé leur campagne Ulule en fin d'année 2019. Héro Recycle a été créé par Florent Liénard. Jeune entrepreneur dans l'âme il a voulu lancer sa boîte. Son déclic a été la quantité d'eau utilisée pour créer un simple sweat. Alors il a décidé de créer des sweats à partir d'anciens vêtements et de bouteilles plastiques (fibre Seaqual). En moyenne il faut 8000 L d'eau et 600g de produits chimiques. Ceux de Héro c'est : 50L d'eau et 0 produit chimique.

fondateur héro recycle sweat recyclé
Florent Liénard, fondateur, portant le sweat Héro ©Héro

Et la team Héro ne s'est pas arrêté là : pour 1 sweat acheté, ils financent l'accès à l'eau potable pour 3 personnes en partenariat avec l'association PASDB.
Le tout made in France évidemment.

Héro fait parti de ces entreprises qui veulent changer les modes de production en prouvant que c'est possible. Ils souhaitent développer tout une gamme de basique dans la même veine : durabilité et qualité sont leurs mots d'ordre.

Corail : les baskets qui sauvent l'océan

Composition baskets Corail recyclé ©Corail

Décidément, Ulule nous permet de dénicher de véritables perles dans l'entreprenariat. Ici ce sont Paul et Alexis qui se sont associés à des pêcheurs pour lancer leur projet.

Ils ont récolté des bouteilles plastiques qui serviront à la fabrication des sneakers : 1 paire de baskets = 8 bouteilles plastiques. Ils ont commencé en nettoyant les plages de Marseille. Avec ces déchets ils ont créé leurs sneakers "La Marseille". Une histoire plutôt jolie pour une simple paire de basket.

Ce qu'on peut relever chez eux, c'est leur communication. Les plages et mers polluées sont des sujets plutôt sensibles. Pour autant, ils arrivent à être positifs et punchy.

Renée Recycle : vaisselle et décoration de seconde main

Nous sortons de la mode pour parler de l'initiative de deux Marine. Stylistes de formation, elles ont souhaité mettre leurs compétences au service d’un message, d’une idée et trouver du sens à ce qu’elles font.

objets chinés et recyclés renée recycle
Objets chinés et recyclés Renée Recycle ©Renée Recycle Instagram

Il s'agit d'objets de seconde main, chinés et recyclés dans des brocantes, vide-grenier ou associations. Principalement, on y retrouve de la vaisselle et de la décoration. 

La seconde main est l'une des solutions que les marques ont trouvé pour s'engager. Néanmoins, des préjugés persistent autour de l'image de ce concept : "sale" et "abîmé". C'est ici que Renée Recycle a réussi son pari : grâce à leur oeil tendance et mode, elles ont su créer un monde autour de mamie Renée à la maison pop, vintage et coloré.

Hopaal : les vêtements recyclés et locaux

Hopaal a été créé en 2017, par deux toulousains Mathieu et Clément. Marqués par les changements de paysage autour d'eux ils se sont associés dans le but d'essayer de changer nos habitudes de consommation : “Nous avons le devoir d’essayer et nous avons le droit de nous tromper”.

vêtements hopaal
Vêtements Hopaal ©Hopaal

Cette marque de prêts-à-porter lutte contre la surconsommation en proposant les vêtements essentiels de la garde-robe, à partir de matières recyclées. "Préserver, inspirer et mériter le monde que nous voulons." est leur mentor. Ils ont également une approche locale et lutte contre la fast fashion. Ces deux entrepreneurs ont un tas d’idées bienveillantes pour arrêter le superficiel et revoir nos besoins. Ils sont en train de créer toute une communauté autour de leurs projets : ils veulent essayer, chercher, à nouveau essayer de trouver des solutions face à la pollution.

Ils ont lancé récemment leur deuxième action : DemocraTee. Il s'agit de t-shirt simple, vendu à prix coutant et made in France.

Minuit sur terre : sacs et chaussures sans cuir et recyclés

Tout a démarré par le changement des habitudes alimentaires de Marie, la créatrice de Minuit sur Terre. Encore étudiante à l'époque, elle s'est tournée vers le véganisme. En cherchant des chaussures répondant à son mode de vie, elle finit par créer ses propres chaussures sans cuir, éco-responsables et esthétiques.

baskets mixtes écolos minuit sur terre
Baskets mixtes Minuit sur terre ©Minuitsurterre

La marque coche alors toutes les cases : éthique, économie circulaire sans oublier l'esthétique de ses produits.
Depuis plusieurs semaines, Marie a lancé la collection de sneakers féminins et intemporels. Mode et responsable font enfin bon ménage grâce à cette toute nouvelle marque.

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