D'Amsterdam à Paris : le showroom Zuiver pour la Paris Design Week
La Paris Design Week 2026, un rendez-vous incontournable du retail et du design
Chaque année, la Paris Design Week transforme la capitale en un vaste terrain de jeu pour les enseignes de design. Les showrooms se multiplient dans tous les quartiers, et chaque marque cherche sa vitrine pour se révéler auprès des professionnels comme du grand public. Cette édition 2026 avait pour thème Pulse in Motion, un fil rouge qui invitait à parcourir Paris au rythme de ses battements, à travers des étapes pensées comme un véritable parcours explorant comment un intérieur peut, lui aussi, avoir son propre rythme, sa propre dynamique.
La Paris Design Week s'est étendu sur plusieurs zones de Paris : le Marais, Saint-Germain-des-Prés, Opéra, ou encore Palais Royal, chaque quartier avec ses spécificités, son public et son ambiance.
C'est dans ce contexte que le groupe ZUIVER a choisi Nestore pour donner corps à l'un des projets marquants de cette édition : Maison Amsterdam.
Un emplacement pensé pour l'occasion : le Marais, rue de Turenne
Le showroom a pris place rue de Turenne, une adresse stratégique dans le Marais. Devenu ultra trendy grâce à ses nombreuses boutiques, concept-stores et galeries, le quartier est depuis longtemps un point de passage naturel pour les amateurs de design. La rue de Turenne, en particulier, attire une clientèle habituée à pousser la porte d'espaces atypiques, un terrain idéal pour une marque qui cherche à capter une clientèle qualifiée.
Un lieu pensé à l'image de la marque
Rien n'a été laissé au hasard dans le choix de l'espace : le showroom devait être en harmonie avec l'identité de ZUIVER. Volumes, lumière, circulation entre les pièces, tout en faisait un prolongement naturel de la marque, plutôt qu'un simple écrin pour exposer du mobilier.
Un parcours, pas une exposition
Plutôt qu'une simple mise en scène de mobilier, Maison Amsterdam proposait une véritable déambulation. On entrait par le salon, on poursuivait vers la pièce à vivre et la salle à manger, pour terminer dans la chambre, comme dans une vraie maison. L'objectif : immerger les visiteurs dans l'univers du groupe et donner à voir, en contexte, ses quatre marques : Dutchbone, Bold Monkey, FEST et Zuiver. Différentes collections y étaient exposées, mettant en avant plusieurs créateurs et leurs univers respectifs, chaque pièce racontait une facette différente de l'identité ZUIVER, sans jamais rompre la cohérence de l'ensemble.
Le Zuiver Scholarship, ou le pari sur les jeunes designers
Au-delà de la mise en scène, Maison Amsterdam était aussi l'occasion de mettre en lumière une initiative propre à ZUIVER : le Zuiver Scholarship. Chaque année, la marque sélectionne un designer émergent et lui offre l'opportunité de créer ses propres pièces. Cette édition mettait à l'honneur Valentin Avon, jeune designer français parti à Jaipur, en Inde, sur un site de production partenaire, pour concevoir deux pièces exclusives. Une démarche qui illustre l'engagement du groupe envers la nouvelle génération de créateurs, et qui donnait au showroom une dimension supplémentaire, entre exposition commerciale et vitrine de talents.
Un accès pensé pour tous les publics
Le showroom jouait sur deux registres : des rendez-vous B2B pour les professionnels du secteur, et un accès libre pour le grand public curieux de découvrir l'univers ZUIVER. Une double approche qui a permis à la marque de toucher aussi bien ses partenaires commerciaux que les amateurs de design de passage dans le quartier.
Un lieu où l'on avait envie de rester
Ce qui frappait en poussant la porte de Maison Amsterdam, ce n'était pas seulement le mobilier, c'était l'ambiance chaleureuse. On y discutait, on s'y attardait, on prenait le temps d'observer les détails, d'échanger avec l'équipe sur place. Rare dans le format showroom, où la visite se limite souvent à quelques minutes : ici, on avait envie de rester.
Ce qu'on en a retenu
Chez Nestore, on a fait le déplacement. Et l'expérience tient sa promesse : un intérieur qui mêle chaleur et modernité, glissant peu à peu vers l'automne à travers une palette de couleurs saisonnière bien pensée. ZUIVER y affirme ses racines hollandaises : lignes franches, designs efficaces, matières brutes. Une identité claire, incarnée dans chaque pièce du parcours, portée par des collections et des créateurs mis en lumière avec justesse, et un lieu qui a su créer, le temps d'une semaine, une vraie dynamique de quartier.
De la Paris Design Week aux temps forts commerciaux de l'année, l'enjeu reste le même : trouver le lieu qui saura raconter l'histoire de votre marque.
Vous avez un projet de pop-up store ou de showroom ? Discutons-en.
