Qu'est ce qu'un pop up store, ou boutique éphémère ?

A l’origine, et par définition, le pop up store est une boutique éphémère qui se monte et se démonte très rapidement. D’où le nom “pop up”, apparaître quelques jours, quelques semaines, voire quelques mois et disparaître à nouveau. Ce concept tendance réinvente le marché de l’immobilier commercial et du retail au plus grand plaisir des consommateurs.

Aujourd’hui la définition du pop up store évolue et ne concerne plus uniquement les vendeurs ambulants et leur système qui se démonte rapidement. Au contraire, les boutiques éphémères s’ouvrent en grande partie dans des locaux immobiles, même s'il existe encore de nombreux kiosques ou certaines pratiques dites "guérilla marketing”.  

Si la vente éphémère est presque aussi ancienne que le commerce lui-même, nous pouvons nous questionner sur les raisons de l’essor du magasin éphémère ces dernières années et de l’intérêt que leur portent marques et clients.

Quelles sont les caractéristiques d’une boutique éphémère ? 

La durée variant de quelques jours à quelques mois, l’engagement, et donc le risque, sont moins importants.  De plus, la procédure administrative est fortement simplifiée. Les meilleurs emplacements sont les zones à fort trafic et les rues commerçantes, principalement dans les grandes villes. Mais l’emplacement d’un pop up store varie en fonction de la notoriété, de la cible et de l’objectif de la marque. Aux apparences d’une boutique classique, une boutique éphémère ne se distingue que peu vis à vis des boutiques classiques. Et pourtant, d’un point de vue marketing, la rareté de la boutique éphémère est un bon moyen de faire parler de sa marque et de créer un certain buzz marketing. Ensuite, intégrer le pop up store dans sa stratégie retail s’avère être un moyen efficace pour tester un nouveau concept et récolter des données de performances et des retours clients à prendre en compte pour les prochaines opérations physiques.  

Chez Nestore, nos pop up stores sont des laboratoires dans lesquels nous pouvons explorer, proposer et éprouver de nouvelles problématiques retail.

Pop up store H&M à La Haye ©Retail Design Blog
Pop up store H&M à La Haye ©Retail Design Blog


Sources : 

défintions-marketing

Retail Design Blog

thestorefront.fr



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La secret sauce de Nestore ? L’A/B testing physique grâce à nos pop-up stores laboratoires.