Le blog de Nestore

Interview Laura Brown, fondatrice collectif Ethipop

Du 9 au 18 février, nous avons eu le plaisir de réaliser une opération avec Ethipop dans nos pop-up stores rue des Batignolles. Le concept ? Rassembler des marques éthiques partageants des valeurs communes. Suite à cette opération, nous avons posé quelques questions à Laura, fondatrice d’Ethipop.

Nestore : Parle-nous d’Ethipop, du concept ?

Laura : Ethipop, c’est un accélérateur de talents. Nous souhaitons bâtir et accompagner des marques qui ont un impact social fort. Nous valorisons le savoir-faire, la protection de l’environnement et les projets à impact social et solidaire à travers toutes les marques que nous accompagnons. Chez Ethipop, nous sommesresponsables, exigeants sur la qualité et nous prônons le côté alternatif : penser actions et innovations.

Nestore : Quel est ton retour sur ton expérience en pop-up store avec Nestore ?

Laura : Honnêtement, ça a vraiment été un carton. Les marques ont très bien vendu ! Pour faire découvrir l’univers de nos marques aux passants, nous voulions avoir pignon sur rue avec une bonne visibilité.

Nestore nous a fourni une vitrine canon et hyper catchy qui a valu la curiosité des passants. Cela à créer pas mal de trafic en boutique.

Ce pop-up est le fruit de la complémentarité d’Ethipop et de Nestore. Ethipop pour sa connaissance des marques et Nestore pour son expertise retail.

Nous sommes très contents de cette opération. La prochaine fois, nous pensons même à faire des opés plus longues sur la durée car finalement, 10 jours c’était un peu court.

Nestore : Quelle est LA best practice à donner pour le bon déroulement d’un pop-up store ?

Laura: La règle n°1 : l’emplacement bien sûr. C’est important d’étudier l’endroit où vous souhaitez ouvrir votre pop-up. Est-ce que c’est un endroit passant ? Est-ce qu’on est dans une zone de chalandise ? Est-ce qu’il y a beaucoup de concurrents autour de nous ? Est-ce que notre offre est complémentaire avec les autres magasins autour ?

Prenez le Marais par exemple : c’est un quartier super passant et hyper fréquenté. Faire un pop-up dans ce quartier fonctionnera toujours. Mais en fonction de votre offre de produit, il peut y avoir beaucoup beaucoup de concurrence et le risque est d’être fondu dans la masse et donc d’avoir moins de passage en magasin par rapport à des lieux plus exclusifs comme les pop-up stores des Batignolles.

Aux Batignolles, nous avions une clientèle familiale de quartier qui connaissait bien le pop-up et qui était ravie d’y trouver nos marques pendant quelques jours. Le fait que le pop-up store soit à côté d’un hôtel nous a aussi permis de nous amener de la clientèle.

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Nous sommes ravies d’avoir accueilli Ethipop et d’avoir pu utiliser notre savoir-faire afin de mettre en avant des marques qui ont un impact social fort, c’est le commerce de demain !

Et oui, chez Nestore on croit au slow fashion et quand l’occasion d’aider des marques impliquées se présente, on fonce direct !

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