Pendant trois semaines, Moomin s’est installé dans notre boutique 36 rue Étienne Marcel pour ouvrir sa toute première boutique éphémère en France. Papeterie, art de la table, accessoires et collection textile : un univers doux et poétique, entre Finlande et Japon, pour faire découvrir les célèbres trolls de Tove Jansson au public parisien.
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Comment tester le marché français et faire découvrir une licence culte en Europe du Nord et au Japon, mais encore méconnue en France ?
Mise à disposition d’une boutique sur un emplacement n°1 bis du quartier Montorgueil, à deux pas des Halles, pour une première implantation retail en France, sur un format court et sans engagement long terme.
36 rue Etienne Marcel
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C’est au 36 rue Étienne Marcel, dans le 2e arrondissement, que Moomin a ouvert sa première adresse française. Un emplacement stratégique entre Les Halles et Montorgueil, sur une rue de mode fréquentée autant par les Parisiens que par les touristes.
À l’intérieur, une sélection pensée pour le quotidien : vaisselle, papeterie, sacs, coussins, gourdes, pins… Les livres d’origine côtoient une ligne de vêtements signée Nordic Buddies et de nombreux objets importés directement du Japon. Des petits prix aux pièces textiles, de quoi séduire fans de longue date comme simples curieux.
Nés dans les années 1940 sous le pinceau de Tove Jansson, les Moomins sont devenus des icônes en Finlande et en Suède, et un véritable phénomène culturel au Japon. Après une année record pour leurs 80 ans, la marque accélère son développement international.
Paris faisait partie de ses étapes clés : un pop-up pour mesurer l’appétit du public français, relayé jusqu’à l’Ambassade de Finlande en France.
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