Quand la presse se met à l'éphémère
Pour aller à la rencontre de leurs clients et pour leur proposer des expériences inédites dans « la vie réelle », plusieurs médias ouvrent des espaces éphémères le temps de quelques jours ou quelques semaines. Le but : partager autour de sujets communs, s’échanger des tips et vivre une expérience commune.
Nous nous sommes intéressés au cas de la ELLE Community House, un espace éphémère imaginé par le magazine ELLE ainsi que de My Little Paris et de son espace éphémère Mona, qui avait ouvert l’hiver dernier en plein cœur du Marais.
ELLE community house : proposer un lieu de vie à ses lectrices
Du 27 février au 2 mars dernier, le très connu magazine ELLE proposait à ses lectrices de venir découvrir sa maison éphémère où plusieurs activités s’y déroulaient. Précurseur dans son domaine, ELLE se donne l’opportunité de changer les codes de la presse féminine en se détournant de la relation « top down » habituelle. Plutôt que de dicter les DO et DON’T du moment, ELLE s’inspire et se nourrit de son lectorat.
Stéphanie Videau-Aphatie, Directrice déléguée Communication et Promotion Marque ELLE, confie l’envie de rencontrer leurs lectrices dans la vraie vie : « Aller à la rencontre des lectrices fait vraiment partie de l’ADN du magazine et nous le faisons depuis des années, via les Etats Généraux de la Femme ou encore les forums ELLE Active ».
Conçue comme une vraie maison, la ELLE community house vous fait rentrer dans un univers familier : les pièces sont organisées comme les différentes rubriques du magazine. On retrouve un dressing avec des articles Maje, Sandro, Claudie Pierlot et Vanessa Seward; une salle de bain met en avant les produits Birchbox; une bibliothèque en partenariat avec la librairie A l’Eure des Livres; une salle à manger où déguster du champagne Charles Heidsieck…
Pour animer cette ELLE Community House, des ateliers voient le jour : ateliers beauté & conseils mode tenus par les journalistes experts ; déjeuners autour de personnalités ; concerts privés ; ateliers DIY…
ELLE permet à ses lectrices de vivre des moments qui dénotent des moments lectures habituels. Cette fois, grâce à cette espace éphémère, les lectrices se rencontrent entre elles, elles rencontrent la rédaction ainsi que des personnalités dans les milieux de la mode, de la gastronomie et des cosmétiques… Cet espace éphémère fait vivre la communauté ELLE et permet de créer de la valeur à l’offre du magazine et à son positionnement dans la tête des lectrices.
La maison Mona by My Little Paris : un espace éphémère consacré à l’empowerment féminin
My Little Paris décide également de s’inspirer de ses lectrices mais aussi de toutes les autres femmes de Paris. Le semestre dernier et pendant 3 mois, My Little Paris ouvrait un espace éphémère dédié à la femme entreprenante qui veut révéler son potentiel, élargir son réseau, avoir accès à des conseils d’experts sur ses projets et plein d’autres choses encore… !
On pouvait y découvrir les portraits de femmes inspirantes, se ressourcer dans des espaces cocooning, discuter autour d’un dej ou d’un thé…
Tout était pensé pour que la femme se sente bien et affirme sa personnalité et ses idées.
My Little Paris est allé au-delà de l’éditorial en proposant un endroit pour les femmes qui ont des projets et qui souhaitent les développer ! Pendant 3 mois, c’est une forte communauté de femmes qui a fait vivre Mona et par la même occasion, la maison My Little Paris.
Créer des espaces de vies et aller à la rencontre de ses lectrices, partager, échanger autour de sujets communs, faire vivre une communauté… Voilà comment des enseignes comme ELLE ou My Little Paris font vivre leurs business autour des univers qui leur sont propres et que l’on adore.
Des opérations éphémères comme celles-ci, on en veut plus !
Le pop up store du Magazine Paulette
Un lieu qui se veut très instagrammable pour faire rencontrer la communauté du Magazine Paulette.
L'idée est de donner vie à l'univers de Paulette avec les couleurs de leur compte Instagram et de leur magazine.
Un programme chargé pour ce pop-up store situé rue de Turenne. Des ateliers bien-êtres et des "talks shows" autour de la femme, de la méditation du yoga, de la réussite professionnelle.
Le magazine expose également des toiles d'artistes encore peu connus du grand public mais très appréciées par la rédaction.
Un espace événementiel sera également dédié à la venue d'influenceurs et de marques comme Nike. Il y aura également un peu de food du restaurant tendance Season.
En tout cas ce que l'on remarque c'est que ces espaces pour femmes ont un franc succès !
