Le blog de Nestore

Pour mieux comprendre le phénomène, on a interrogé les Jumeaux Fleuristes, des fleuristes spécialisés dans l'événementiel et le merchandising : ‍

“C’est une tendance de société, elle va bien plus loin que la végétalisation. Cela démontre la prise en compte croissante des enjeux climatiques et environnementaux. C’est pour ça que ça a autant de succès. Ça n’est pas seulement une dynamique de marché, mais une dynamique culturelle.”

Les chiffres le confirment : six Français sur dix placent la création de nouveaux espaces verts en tant que priorité numéro un des municipalités. Pour les Français, la ville du futur sera végétale et écologique. 

Tentant sans cesse de se renouveler, et réenchanter ses points de vente, c’est sans surprise que le retail s’est emparé du sujet. Et chez Nestore, notre mission est de vous donner les clés pour réaliser la boutique de vos rêves. Grâce aux conseils avisés des Jumeaux Fleuristes, voici donc le guide pour ajouter du végétal à votre boutique. 

Guide de la végétalisation de sa boutique

Intégrer la végétation à l’identité visuelle de votre marque

Votre premier réflexe va être d’agrémenter votre magasin ou boutique éphémère de quelques plantes après la conception et l'aménagement. Pourtant, pour avoir une cohérence globale entre son espace, son identité de marque et la végétation, prenez le temps d’intégrer cet élément lors de la conception de votre concept, en partant de l’ADN de votre marque. 

Lorsque vous concevez votre identité de marque, vous définissez votre identité visuelle (logo, couleurs & typographie, tonalité, personnalité..) pour être cohérent sur l’ensemble de vos supports de communication. Il serait pertinent de penser aussi à votre identité végétale, que vous pourrez déployer dans vos locaux et lors de votre déploiement en physique. Les Jumeaux Fleuristes estiment “que chaque marque devrait posséder sa propre identité végétale. A chaque environnement, à chaque message, à chaque produit, on trouve des cohérences avec la nature, qui permettent de refléter le positionnement de la marque dans son temps. ” 

Alors, comment on fait ? Revenez aux fondements de votre marque: qui êtes-vous, que souhaitez-vous exprimer, et quelles plantes reflètent au mieux votre marque ? Ne vous arrêtez pas seulement aux fleurs et aux plantes grasses. Toute forme de végétation est pertinente: plantes naturelles, plantes artificielles, fleurs fraîches, séchées ou coupées.

Une fois votre identité végétale établie, il vous faudra la décliner en fonction

• de la saisonnalité, pour avoir une cohérence en termes d’empreinte écologique, 
• de votre collection, et les produits que vous mettez en avant,
• du lieu que vous choisirez, les contraintes techniques et logistiques. 
  

Cette réflexion stratégique, vous pouvez la mener vous-même, ou vous faire accompagner par des spécialistes. Les Jumeaux Fleuristes précisent que leur métier “est de créer une identité que les marques peuvent déployer, comme une stratégie d’entreprise. Parfois, il faut la même identité à travers le monde, tout en déclinant en fonction des spécificités culturelles.”

Notre conseil: que vous lanciez votre boutique (éphémère, ou non) seul, ou avec un architecte, l’important, c’est d’anticiper. La végétation de votre espace devrait être un élément structurant dans la façon de penser son lieu, non un détail final. 

Comment utiliser les plantes dans votre pop-up store ? 

Une fois votre identité végétale établie, il faut la déployer dans votre boutique. Vous allez déterminer le rôle et la place que vous allez donner aux plantes que vous sélectionnez: allez-vous vous en servir comme accessoires, ou souhaitez-vous créer une scénographie végétale ? 

Pour répondre à cette question, prenez le temps de repenser à l’objectif de votre pop-up store. Que souhaitez communiquer à travers votre point de vente ? Cherchez vous à surprendre vos consommateurs, à créer un environnement “instagramable” (entendez, photogénique), à les apaiser, ou à communiquer une image institutionnelle ? 

Les plantes en tant qu’accessoire décoratif de votre pop-up store

Ici, vous allez raisonner comme lorsque vous aménagez votre appartement. Les plantes vont accessoiriser votre espace, et servir comme objet de décoration. Cela vous permet à la fois d’habiller votre espace de vente, et d’apporter une touche végétale. 

C’est le choix qui a été fait pour le pop-up store d’Ysé au BHV en 2019, en collaboration avec Nestore. Pour prononcer leur proximité avec la nature, on a sélectionné du mobilier en bois brut, en rotin, ainsi que des fleurs séchés, qui rappellent l’été en Provence. L’objectif: souffler un esprit naturel, authentique et floral pour mettre en avant leur collection de maillots. 

MacKeene s’est installé dans notre boutique rue Etienne Marcel. Ils ont  choisi d’agrémenter leur vitrine de plantes vertes, aux airs de palmiers, qui rappellent les tropiques. En complément de planches de surf, et d’une table de comptoir de restaurant à l’entrée, le magasin devient un espace lifestyle, qui rappelle les origines de la marque: la mer et la nature de Saint Barth. 

Créer une scénographie végétale en magasin

A la manière d’un décor de théâtre, de cinéma ou même d’une peinture, la scénographie végétale est une mise en scène qui présente des fleurs et des végétaux de toutes formes et de toutes sortes. 

La scénographie peut avoir comme objectif de mettre en avant un espace, ou un produit. C’est le cas du pop-up Revolve à Los Angeles, en 2017. En créant un espace floral avec son nom, Revolve créé un espace photocall tout en rendant le nom de sa marque inoubliable. 

Cela peut aussi créer une rupture dans un linéaire, dans un espace aligné. C’est la problématique à laquelle a dû être confronté Dyptique en s’installant au Boxpark à Shoreditch. Comment créer un pop-up avec du caractère dans un container ? La réponse: créer un “accident visuel”, une parenthèse florale sur la moitié du plafond pour briser un long couloir. 

Enfin, une scénographie végétale a pour objectif d’habiller votre point de vente, soit pour embellir un espace peu attrayant, ou donner vie à un espace qui n’existait pas. Par exemple, la bulle végétale de Yves Rocher en Juillet 2018, Place Colette à Paris. La marque proposait à ses consommateurs de découvrir sa toute nouvelle gamme estivale et green, tout en lui offrant une expérience immersive. 

Quelles zones devriez-vous végétaliser ? 

Pour les Jumeaux Fleuristes, vous devriez mettre l’accent sur trois zones en priorité. 

1. La vitrine devient green 

Premièrement, la vitrine, le premier élément qui attire l’oeil du client: elle doit refléter l’identité et la personnalité de votre marque, tout en exprimant le message que vous souhaitez lui transmettre. 

2. Des plantes vertes près du comptoir, pour la dernière interaction clé 

Ensuite, un espace qui est souvent oublié, le comptoir, qui est un lieu où vous aurez la dernière interaction avec votre client. C’est ce qu’a compris Les Comptoirs du Soin, avec un mur végétal derrière le comptoir. 

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3. Utilisez les plantes pour mettre en avant votre produit

Enfin, on ne le dira pas assez, pensez à végétaliser l’espace où vous mettez en avant votre produit phare ! 

Vous l’aurez compris, il faut penser la végétalisation comme une stratégie à part entière, et comme fondement de votre identité de marque, pour ensuite déployer dans vos boutiques et vos locaux. On assiste aujourd’hui à beaucoup de végétal, mais les marques qui ressortiront demain seront les marques avec une vraie cohérence globale. 

N’hésitez pas à vous rendre sur notre guide du Pop-up store pour toutes nos astuces et inspirations pour végétaliser votre boutique.