En tant que marque forte, comment faire sa place dans le retail auprès d'une clientèle qui privilégie les achats en ligne ? C'est le défi que s'est lancé Antisocial social club en proposant une boutique immersive autour de ses valeurs : la non-conformité et l'expression de soi. Pour cela, ils ont fait le très bon choix du pop-up store au 119 rue Vielle du Temple, une rue que les parisiens au style audacieux ont l'habitude de fréquenter.
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Comment Antisocial Social Club peut-elle transmettre ses valeurs à travers une expérience immersive durant une période clef tel que la Fashion Week de Paris ?
Proposer un lieu adapté et accompagner la marque dans l'accomplissement de ses objectifs en termes d'image de marque et de stratégie marketing.
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199 rue Vieille du Temple, Paris 3
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À l’occasion de la Fashion Week d’hiver, Anti Social Social Club a marqué les esprits avec un showroom immersif à l’image de son ADN : un mélange affirmé de streetwear, de mode urbaine et d’authenticité. Sous le mantra "Get Weird", le showroom devient un lieu d’expression personnelle, invitant chaque visiteur à embrasser sa singularité. Les membres du club ASSC ont pu y découvrir les dernières pièces de la marque, aux côtés de ses créations iconiques, dans un espace brut et visuellement percutant, aux messages muraux qui résonnent avec l’esprit rebelle de sa communauté. Une expérience showroom unique, inscrite au cœur de la Fashion Week, et fidèle à l’identité forte d’Anti Social Social Club.
Fondée en 2015 par Andrew Buenaflor, alias Neek Lurk, ancien de chez Stüssy, Anti Social Social Club s’est imposée comme une marque à contre-courant, apportant une venu changer les codes du streetwear. Fort de son expérience dans l’univers de la mode urbaine, Neek Lurk a construit une stratégie singulière autour de valeurs rarement mises en avant : la solitude, l’introversion et l’anxiété.
Loin des discours classiques valorisant la confiance en soi et l’aisance sociale, Anti Social Social Club a su créer une communauté fidèle, qui s’identifie profondément aux messages authentiques de la marque. Cette approche différenciante a permis à Antisocial Social Club de se positionner comme un acteur incontournable de la scène streetwear mondiale.
Grâce à une utilisation massive des réseaux sociaux et à une stratégie fondée sur le modèle de la "hype", la marque s’est développée en misant sur la rareté : des drops exclusifs et des boutiques éphémères percutantes. Chaque pop-up devient alors un outil stratégique puissant, renforçant le lien émotionnel avec sa communauté et valorisant chaque pièce comme un objet rare et désiré.
