Gillette, référence historique du rasage, a investi notre pop-up marseillais pour proposer à sa communauté une expérience immersive Labs by Gillette. Cette activation autour de leur marque premium s’est articulée autour d’ateliers dédiés au rasage corporel, une pratique beauté en pleine expansion chez les hommes. Au cœur de l'opération : un message fort, celui d’un rasage hautement qualitatif garanti par Gillette. Un pop-up décomplexé autour du poil, signé Nestore.
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Comment promouvoir une nouvelle gamme de produit grâce à une opération physique qui va plus loin qu'une boutique éphémère ?
Accompagner Gillette dans le développement de Gillette Labs à travers la création d’un pop-up store 360, installé dans un espace au cœur d’une ville stratégique pour la marque.
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4-6 La Canebière, Marseille, 13000
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Le temps d’une journée, Gillette Labs a convié les adeptes du rasage corporel à vivre une expérience immersive au sein de son pop-up store. Barber shop, espace de test produits, studio de tatouages éphémères, défis autour de la Champions League : tout a été pensé pour s’aligner avec les codes de sa cible et créer un lieu captivant, difficile à quitter. Avec cette activation, Gillette Labs démontre une parfaite compréhension des enjeux du retail physique : séduire et fidéliser une audience masculine de plus en plus adeptes du rasage corporel. Le choix de notre pop-up store à Marseille s’est imposé comme une évidence, offrant à la fois un fort trafic, une visibilité optimale et un espace spacieux pour déployer pleinement l’expérience.
Lancée autour de 2020, Gillette Labs s’est construite autour d’un pilier fort : l’innovation. En misant sur des technologies modernes, comme des tondeuses capables de détecter l’épaisseur du poil, la marque affirme clairement son positionnement premium. Elle a ainsi su réinventer l’expérience de rasage et séduire une nouvelle génération de consommateurs masculins, dont la routine beauté évolue rapidement. Cette stratégie, combinant innovation produit et activations expérientielles, illustre parfaitement la capacité de Gillette à se réinventer face à ses concurrents, et qui a palier à l'image vieillissante de sa marque mère.
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