Nouveau quartier, nouvelle cible, nouveau branding, la marque historique Chantelle teste son concept en pop-up store, dans cette boutique qu'on aime tant située rue des Abbesses. Traditionnellement au cœur de St Germain des Prés, la marque perçue pour sa dentelle chic met l'accent sur son caractère innovant avec une gamme très peu représentée dans ses boutiques traditionnelles. Au coeur d'Abbesses, la marque souhaite cueillir une cible plus jeune et trendy, et connaître l'accueil de sa nouvelle gamme sur le marché.
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Quelle cible et quel emplacement pour venir tester la nouvelle gamme d'une marque historique ?
Détection du lieu en accord avec la cible visée et la période souhaitée.
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Abbesses
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Comment élargir sa clientèle et se positionner sur un nouveau marché ?
Valoriser l’engagement de Chantelle à travers une localisation qui lui offre une pleine visibilité, et un terrain d’acquisition
Vieille du Temple
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C’est rue des Abbesses, que la marque de lingerie historique Chantelle Paris ouvre les portes de son premier pop-up store parisien, entièrement consacré au “Chantelle Lab”.
Connue pour sa dentelle chic, la maison de lingerie française met l’accent sur son caractère innovant avec une gamme très peu représentée dans ses boutiques traditionnelles : sous-vêtements en matière ultra extensible SoftStretch, soutien-gorge recyclable, culottes menstruelles et corseterie. Si la marque souhaite mettre en lumière la féminité avec un grand F, c’est aussi l’opportunité de cueillir une cible plus jeune et trendy, et apprécier l’accueil de sa nouvelle gamme sur le marché.
Le pop-up store Chantelle se présente comme un lieu inclusif, où la marque souhaite réinventer les codes de la féminité. Et pour que l’expérience soit encore plus belle, on se laisse émerveiller par l'œuvre de l’artiste Faustine Badrichani inspirée de la silhouette féminine.
Il faut remonter en 1876 pour connaître les débuts de la marque Chantelle autour de laquelle François Auguste Gamichon et la Famille Kretz sont à l'origine de beaucoup d'innovations dans les bas. C'est en 1949 que la marque Chantelle est née et assied sa notoriété avec le célèbre slogan : “Chantelle, la gaine qui ne remonte pas”. Par la suite la marque se développe dans les soutiens-gorges (1960) et d'autres marques du groupe naissent : Passionata (1988) et Darjeeeling (1995).
Chantelle fait partie du groupe éponyme regroupant six marques : Chantelle, Passionata, Chantal Thomass, Femilet, Livera et Darjeeling.
Grâce à son ancienneté la marque a traversé les différentes époques et a fait évoluer les sous-vêtements des femmes : corset, gaine en tulle, soutien-gorge sans coutures et à coque pour arriver à ce jour à des lignes taille unique et collections eco-responsables.
Aujourd'hui nous retrouvons Chantelle, dans son pop-up store Lab Chantelle, mettant en avant la féminité et l'inclusivité.
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