Mackeene est une marque fondée par deux frères passionnés par l'aventure et le surf. Fort d'un concept déjà établi à Saint Barth, Mackeene a fait appel à Nestore pour se lançer sur le marché français. Leur business étant saisonnier en France (maillot de bains), nous nous sommes orientés vers du pop-up pour adapter le concept au marché avant un développement permanent.
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Comment confirmer son ancrage en France en adoptant une stratégie omnicanale ?
Transformant nos points de vente en laboratoires, ce premier pop-up store a permis de récolter un maximum d'informations (quantitatives & qualitatives) afin d'analyser en détail la performance de la marque et la satisfaction client.
Comment se déployer en France en adoptant une stratégie omnicanale ?
Accompagnement de Mackeene lors sa deuxième itération avec un objectif de pérénisation du concept pour un déploiement à grande échelle. Pour ce deuxième projet, exploration de l'intérêt de mettre en place un commerce omnicanal, avec l'unification de la base de donnée client, l'unification et la gestion du stock et la mise en place d'un module de click & collect. Riche des enseignements de la première édition, élaboration d'un concept plus immersif et experientiel qui traduisait les engagements de la marque.
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"Nous avons créé un pop-up store car naturellement les gens ont envie d'essayer un maillot de bain et pas de regarder sur une image. Et puis sentir l'univers d'une marque comme la nôtre c'est important, ça te met dans un état d'esprit. Donc toucher la matière, voir la vraie couleur, moi ça me semble totalement évident."
Harold Mackeene, co-fondateur Mackeene
Les boutiques éphémères Mackeene reprennent l'univers de la glisse et de Saint Barth avec des harpons, des skates boards, des photographies de l'île, des plantes... Harold Mackeene parle d'une boutique "Go slow". Ils ont créé un espace détente avec un canapé vintage pour échanger avec leurs clients afin qu'ils prennent leur temps. Son souhait est que les visiteurs se sentent bien dans leur boutique.
Dans le pop-up store Mackeene, on peut également trouver des petites marques que les fondateurs affectionnent particulièrement comme Mismo, marque de sacs pour hommes, La petite lunette rouge et Native Sons ou encore Miansai une marque de bijoux. Ces jeunes marques se fondent totalement dans le décor de la boutique et l'univers de Mackeene.
Créée en 2006, Mackeene c'est d'abord l'histoire de deux frères originaires d'une île, Saint Barthélemy. Leur magasin phare des Caraïbes est situé à Gustavia et propose une collection de shorts de bain, de polos, de t-shirts, de serviettes de bain et une sélection de marques complémentaires soigneusement étudiées, comprenant des lunettes de soleil, des sacs, des planches de surf et des livres.
Les mots d'ordres de la marque : fonctionnel et chic.
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