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Quels sont les temps forts pour ouvrir un pop up store ?

La saisonnalité des pop up stores suit la même que celle du commerce classique. Typiquement le mois de janvier, puis à partir de mi-juillet jusqu’à fin août, le commerce est ralenti. C’est néanmoins l’occasion de louer un pop up store à moindre coût tout en captant malgré tout un trafic intéressant. 

Nous venons donc de parler de 2,5 mois de basse saison, mais qu’en est-il des 9,5 mois restants ? Dans les événements annuels forts, voici 3 dates à retenir pour anticiper l’organiser votre pop up store :


  1. Noël, évidemment !

Si vous souhaitez créer un pop up store de Noël ou participer à un marché de Noël, il est bon de s’y atteler dès le mois de juin/juillet. C’est le moment de l’année où les pop up stores partent à la vitesse de la lumière. Passé mi-octobre, il est quasiment aussi probable de croiser un Leprechaun qu’un pop up store disponible pour Noël. Rien n’est impossible évidemment, mais c'est toujours plus agréable de pouvoir choisir l'endroit idéal, encore faut-il s'y prendre à l'avance. Et comme à chaque fois, la loi de l'offre et de la demande fait son effet durant cette période de l'année, les loyers de pop up sont très élevés aux alentours de Noël, cependant, c'est le moment le plus intense de l'année d'un point de vue commercial.


  1. La Fashion Week

Créer un pop up store pour la Fashion Week est une des raisons du succès des boutiques éphémères. À l’origine étant une forme de retail appréciée des créateurs au budget restreint, c’était (et est toujours) une façon d’être présent au moment où tous les acteurs de la mode se rassemblent. Si vous êtes dans l’industrie de la mode, ouvrir une boutique éphémère lors de la Fashion Week permet effectivement de cibler massivement des personnes appartenant à ce secteur. Cependant, attention, puisque les loyers en période de Fashion Week sont sensibles à l’inflation face à la demande accrue des marques pour un local éphémère à Paris. Si cette période n’apporte que peu d’intérêt à votre entreprise, nous vous conseillons dans ce cas de jouer vos billes (et votre budget) sur une période moins onéreuse en terme de loyer. 


  1. L’été ! #summeriscoming

La 3ème période de l’année très intéressante pour créer un pop up store est l’arrivée de l’été, soit les mois de mai et juin. Pour booker un pop up store à cette période, l’idéal est de s’y atteler au plus tard en février/mars. Peu importe la ville où vous souhaitez organiser votre boutique éphémère, si le soleil pointe le bout de son nez vous saurez que les français ne devraient pas tarder à en faire de même ! Après Noël où tout le monde pense à faire plaisir à ses proches, l’arrivée du soleil nous invite aux plaisirs hédonistes !