Du digital au physique : les influenceurs créent leur pop-up store
Dans les exemples de pop up store marquants, il est important de mentionner le passage du digital au physique des influenceurs. Grâce au pop up store ces acteurs du web cassent la barrière du digital et des plateformes de réseaux sociaux. Que ce soit pour leur propre marque (bijoux, vêtements…) ou pour une collaboration avec une griffe, les influenceurs viennent à la rencontre de leur communauté.
Pour les influenceurs qui ont créé leur marque suite à leur succès sur les réseaux sociaux, le pop up store est une aubaine pour développer sa marque.
Et pour les marques, collaborer avec un influenceur, devenu ambassadeur voire même égérie, leur permet de profiter de la notoriété et de la communication de l’influenceur.
@Chloebbb lance Maison Dorée avec un pop-up store parisien
L’influenceuse Chloé Bleinc, nommée @chloebbb sur instagram, a créé sa marque de bijoux Maison Dorée, au 5 rue des Blancs Manteaux. Pour marquer le lancement officiel, la jeune entrepreneure a ouvert sa toute première boutique éphémère en plein cœur du Marais. Portée par sa communauté de près d’un million d’abonnés, la boutique a rapidement connu un vif succès, avec des stocks écoulés en un temps record. Côté décoration, elle s’est associée à Westwing, et, cerise sur le gâteau, les visiteurs du pop up store Maison Dorée ont eu la chance de repartir avec les meubles grâce à un jeu-concours sur Instagram à la fin de l'opération. Un coup de com' réussi pour Chloé !
Kylie Jenner dévoile sa marque de cosmétiques avec un pop up new yorkais
La plus célèbre Instagrameuse au monde, Kylie Jenner, dévoile sa marque de cosmétiques en boutique. La star a lancé son magasin éphémère “Kylie Cosmetics” une seconde fois à New York après l’avoir fait Los Angeles. En effet, avec ses 100 millions de followers, la sortie de sa marque était un événement très attendu et convoité. Nous pouvons retrouver à l’intérieur du pop-up store des produits cosmétiques allant des rouges à lèvres au blush.
Léna Situations x Jennyfer : un pop-up collaboratif en plein cœur de Paris
L’incluenceuse française Lena Mahfouf suivie par des millions de jeunes a été à la tête d’affiche du Don't Call me Jennyfer. La marque de prêt-à-porter, adorée des adolescentes, lance une collection capsule en novembre 2020 pendant 3 semaines en collaboration avec Lena Situations. Le pop-up store a dévoilé différents espaces comme un univers dédié au Japon et un espace cosy qui ressemble à l’hôtel Mafouf. La marque a pu profiter de la visibilité de la star Lena Situations pour créer du trafic en magasin et une rupture de stock rapidement.
KKW Beauty : le pop up store Kim Kardashian
La célébrité internationale Kim Kardashian, nous dévoile sa marque de cosmétiques nommée “ KKW Beauty”. A l’occasion de la création de la marque, la star décide de créer un pop-up store à Los Angeles durant l’été 2018 dans le but de dévoiler ses produits en physique. L’ouverture s’est passée dans le centre commercial Westfield Century City. Kim Kardashian en a fait la promotion sur Instagram et a pu venir en physique partager le fruit de son travail. Les clients et les fans ont eu la possibilité de tester et acheter directement les produits tout en découvrant la nouvelle collection exclusive KKW Fragrance dans son pop-up store.
L’influenceuse Caroline Receveur lance le pop up store de sa marque Wandertea à Paris
L'Instagrameuse Caroline Receveur ouvre un pop up store parisien pour faire découvrir sa marque de thé à Paris. Lors de ce pop-up store, l’influenceuse propose une sélection de thés en exclusivité dont plus particulièrement la gamme pour les femmes enceintes. Dans un décor très cosy au cœur du quartier parisien Saint Germain, les clients vont pouvoir tester les thés et prendre des photos !
Pop up store immersif : quand le rap se vit autrement
Mais les influenceurs ne sont pas les seuls à ouvrir leurs pop up store. Les rappeurs s'y sont mis aussi !
Commençons par le plus grand vendeur du rap français, JUL. Pour la troisième fois, celui qu’on appelle l’Ovni promeut le lancement de son dernier album à travers un pop-up store, dans sa ville de coeur : Marseille. Conçus pour vendre son merchandising, ses Jul Stores lui permettent de renforcer le lien avec ses fans, et de partager avec eux son succès.
Après une collaboration avec Le Coq Sportif, les toulousains Big Flo & Oli crédibilisent davantage l’implantation de Visionnaires, leur marque de vêtements. Le 1er juillet, les deux frères ont ouvert leur showroom à l'aéroport de Toulouse, en collaboration avec le Rose Festival. Une opération séduction qui cible leur clientèle internationale.
Quant à SCH, il mise sur le restaurant éphémère pour faire la promotion de son dernier album. Au revoir Marseille, direction la (vraie) capitale, le temps d’un week-end seulement. Dans son restaurant éphémère parisien, un seul plat à la carte : des cannellonis, référence à son titre du même nom. Et en fond sonore : son dernier album en exclusivité. Une opération décalée et intelligente, qui attire immanquablement la foule à deux pas de Bastille.
L’avenir prometteur du pop up store dans la pop-culture
Le pop up store a su se faire une place au sein de la pop-culture. En offrant des expériences immersives et uniques, il permet aux artistes et aux marques de se rapprocher de leur public de façon authentique et mémorable.
Son succès repose sur une combinaison de stratégie marketing, de créativité et d'exclusivité, des ingrédients qui promettent de le rendre incontournable dans les années à venir.
Une opération qui renforce l'omnicanalité d'une marque ou d'une œuvre. C'est aussi une manière de crédibiliser davantage la marque, en rassemblant toute sa communauté, prouvant sa notoriété.
L'avenir du showroom est prometteur et ouvre de nombreuses perspectives excitantes pour toutes les marques, issues de la pop-culture ou non. Qu'elles soient en quête de renouveau ou de connexion authentique avec leur clientèle.
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