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Les marques de luxe créent leur pop up store
Il est important de faire un focus sur les boutiques éphémères de luxe parmi les différents exemples de pop up store. Les marques de luxe prennent également le virage du pop up store et l'ancrent dans leur stratégie retail. De Chanel à Louis Vuitton en passant par Hermès et Gucci, les griffes de luxe ont vu dans le commerce éphémère un moyen de gagner en flexibilité. Grâce à leur notoriété, elles se permettent d’offrir des expériences uniques et innovantes pour attirer davantage et se moderniser.
Les marques font preuve de créativité et s’amusent avec les codes du luxe, la personnalisation, la gamification et les collaborations décalées.
Découvrez une sélection de pop up stores de ces 5 dernières années.
Les pop up stores Hermès
Hermès lance son Hermèsmatic pour laver ses carrés
Hermès met en place un pop-up store “Hermèsmatic” dans sa boutique principale Rue de Sèvres en juin 2017. A l’occasion du 80ème anniversaire de ses emblématiques carrés de soie, Hermès surfe sur la traversée de plusieurs générations de sa soie et propose à ses clients de venir en boutique pour laver leurs carrés et leur donner un coup de jeune. La particularité de cette prestation réside dans le fait d'offrir un bain de jouvence à leurs carrés Hermès et les métamorphoser en les plongeant dans des bains de couleurs. Les services proposés sont gratuits et les articles remis sous 48h au client. Ce concept a été déployé dans différentes villes à l’international comme à Genève ou même Singapour.
Le pop up store “dinners” Hermès à New York
Le pop-up store Hermès nommé “dinners” à New York a été parfaitement conçu pour nouer votre écharpe Hermès ! Cet événement s’est passé durant le mois d’octobre à Columbus Circle plus exactement dans un mall au cœur de Manhattan. Vous avez la possibilité de découvrir les différents produits de la marque, certains sont présents sous des cadres en verre comme de vraies œuvres d’art. Il y a également un mini parc d'attractions qui est ouvert au 1er étage du centre commercial.
Les pop up stores Dior
Dior en voyage d’été dans différents pop up stores en Italie
Dior part en vacances avec vous en Italie en 2020 avec ces trois pop up stores ! Ces boutiques éphémères, "dolce vita" et franco-italiennes, présentent en exclusivité la collection “Dior Riviera”, dessinée par la directrice artistique Maria Grazia Chiuri.
Une stratégie retail intéressante lorsque les vacances sont propices aux achats hédonistes et que les citadins quittent la ville pour rejoindre la Côte.
Différents emplacements ont été choisi dont un pop-up store à Capri plus exactement au cœur du Capri Palace Jumeirah. Deux autres pop-up stores ont été situés à Forte Dei Marmi en Toscane et l’autre à Cortina d’Ampezzo en Vénétie.
Dior installe deux pop up stores sur la Riviera Maya au Mexique
Pendant l’été 2019, Dior s’installe au Mexique avec la mise en place de deux nouveaux pop-up stores à la Riviera Maya. Cette fois-ci il s’agit de la collection Croisière qui est présentée. Les touristes du monde entier ont pu contempler cette collection limitée dessinée par Maria Grazia Chiuri.
Le premier pop up store se situe à Cancun, dans l’équivalent mexicain du Printemps, le Palacio de Hierro.
En même temps, un second pop-up store Dior s’est dévoilé dans la magnifique ville de Tulum à l’hôtel Azulik. La décoration visuelle s’inspire des paysages de la Riviera Maya avec la présentation de la collection capsule “J’Adior Tulum”. Les touristes du monde entier ont pu découvrir leurs vacances ensoleillées aux côtés de la Maison Dior.
Burberry installe un pop up store à Paris rue Saint-Honoré
La maison de mode Burberry installe un pop-up store sur la mythique rue Saint-Honoré à Paris. Dans le but de présenter la nouvelle collection Printemps-Eté 2020, inspirée par le directeur artistique Riccardo Tisci, la marque a choisi de créer un univers attrayant et original. La boutique est nuancée de couleurs pastels et d’un style de décoration Victorien au niveau de la présentation des produits.
Ouverture d’un réseau de pop up store Gucci
Les nouveaux pop up stores Gucci Pin de Hong Kong à Paris
Gucci s’envole dans le monde entier pour l’ouverture de son réseau de pop up store “Gucci Pin”, de Hong Kong à Paris. L’objectif de ces points de ventes est de proposer une expérience in-store et design avec la présentation des produits exclusifs pendant 5 semaines. Les pop up stores sont nommés “Pin” en référence à leurs points de géolocalisation sur Google. Afin de créer de l’échange avec ses clients, Gucci propose une expérience inédite autour du partage sur les réseaux sociaux (Snapchat et Instagram notamment) et de la réalité augmentée afin de réaliser une expérience client immersive. Des Gucci Pin pourraient également être inaugurés en test and learn dans des villes où la griffe n’est pour l’heure pas, ou peu, implantée.
Les pop up stores Louis Vuitton
Le pop up store Louis Vuitton en collaboration avec la galerie d’exposition Tate de Kusama en 2012
Louis Vuitton a développé une collection capsule de vêtements en collaboration avec l’artiste japonais Yayoi Kusama. La particularité désigne les motifs à pois obsessionnels de Kusama retrouvés dans les produits proposés dans la collection. Le concept store est immergé dans un univers de pois à l’aide d’une décoration imposante et originale. Plusieurs vitrines ont été dédiées à la collection Louis Vuitton x Kusama et les visiteurs ont été invités à suivre les points rouges tout le long de ces ateliers.
L’événement attendu du pop-up store North Face x Gucci
Gucci et la marque The North Face collaborent en s’installant à New York avec l’ouverture d’un pop-up store. La boutique propose une devanture spéciale avec un imprimé de logos incluant les deux marques. La vente de collection capsule et de produits en exclusivité sont proposés dans le but de laisser paraître un nouveau style avec la fusion des deux marques. Les clients pourront découvrir cette fusion originale et luxueuse dans différentes villes aux Etats-Unis.
Le pop up store interactif Chloé C à en Asie et en France
La marque de luxe a déployé son pop up store Chloé C à l’automne 2019 en France et en Asie. L’architecture du point de vente, à la fois contemporain et féminin, joue sur les matières et les lignes carrés et arrondis que l’on retrouve sur le sac Chloé C. L’élément fort du point de vente est son distributeur automatique. Véritable outil de personnalisation, il permet à la clientèle de choisir le cuir, les finitions métalliques parmi plusieurs propositions. Chloé va jusqu’au bout du distributeur automatique, une fois le choix effectué, la cliente insère un jeton pour valider son choix.
La marque de luxe joue avec les codes du luxe et la gamification grâce à ce dispositif qui a fait tout l’attrait de la boutique. L’agence BLD fut d’ailleurs récompensé dans la catégorie Retail Digital “Grand Prix Stratégies du Design”, catégorie Retail Digital.
La marque Off-White se lance dans le pop up store
La marque de prêt à porter Off-White lance son pop-up store dédié aux accessoires sur la mythique rue Saint Honoré à Paris en 2020. La démonstration des accessoires passe par les bijoux aux accessoires phares alliant des colliers aux bracelets fins destinés aux femmes comme aux hommes. De plus, le pop-up store propose un petit coin “pause-café” à l’intérieur de la boutique afin de créer un univers chaleureux et visuel.
