Le guide du pop-up store

Absolument tout le monde ! Que vous soyez une marque d'e-commerce, une marque physique, un DNVB, un influenceur ou autres.. Comme l’indique la définition du pop up store, il vous permet de communiquer sur le sujet de votre choix. Si vous avez un projet et pleins d’idées en tête, pourquoi ne pas se lancer ?

Pour les marques uniquement présentes sur le web, il s’agit d’accélérer le développement de leur marque grâce à la rencontre de leurs clients et leurs feedbacks. Un coup de boost pour leur notoriété, une nouvelle boutique attire forcément les curieux.
Un prospect sera plus réticent à acheter une marque qu’elle ne connaît sur internet qu’en boutique après avoir pu l’essayer, le toucher, le sentir… Une boutique permet d’obtenir tous les avantages d’une boutique traditionnelle : produits en réel et éléments de réassurance (vendeurs). Tous les avantages avec des risques financiers amoindris ! De plus, le côté éphémère donne un ressenti privilégié aux clients.

Des marques physiques sont aussi concernés par l'éphémère afin de créer une nouvelle expérience client avec des ateliers, ou pour le lancement de nouveaux produits. Ce dernier est un objectif très utilisé par les marques de luxe. Elles vont utiliser les sens et la gamification.

Et si vous ne voulez pas faire un pop up store seul, vous pouvez aussi vous associer avec plusieurs marques pour créer un concept store ! C'est un concept qui se fait de plus en plus ! Nous pensons à Pyramid Paris au Carrousel du Louvre qui a lancé des pop up avec plusieurs DNVB françaises.

Souvent, lorsque Nestore loue une boutique à un jeune créateur, celui-ci choisit de partager l’espace avec d’autres marques pour mutualiser les coûts. Ce fonctionnement collaboratif permet non seulement de réduire les frais, mais aussi de bénéficier de la visibilité des uns et des autres. Un pop-up de créateurs est d’autant plus pertinent lorsque les univers sont cohérents et s’adressent à la même cible. Par exemple, associer une marque de prêt-à-porter féminin à des créateurs de bijoux et d’accessoires permet à une cliente de composer une tenue complète au sein d’un seul et même lieu. L’expérience d’achat devient alors plus fluide, plus riche, et plus séduisante.