Yasmeen Perrin.
Glucides x Glow : 500 brioches, 200 produits, et un énorme buzz.
Dans un monde truffé de brand experiences, les marques doivent sans cesse réinventer leur retail expérientiel pour capter l’attention et créer de la préférence.
Pour y parvenir, elles n’hésitent pas à user, et parfois abuser, d’un levier particulièrement efficace : les collaborations.
Mais pas n’importe lesquelles. Des collab’ audacieuses, inattendues, parfois carrément WTF, mais toujours cohérentes avec l’ADN de la marque, capables de surprendre sans perdre en crédibilité.
C’est ce que démontre la collaboration entre The French Bastard et MERIT, qui ont fait se rencontrer deux univers a priori opposés. La boulangerie trendy et la marque de cosmétique ont annoncé une collaboration gourmande & glamour qui a vue le jour au sein de la boutique TFB rue Saint-Denis, à Paris.
Au programme : un takeover de 2 jours avec 500 brioche à la crème de marron et aux éclats d’amandes et 200 produits MERIT offerts pour les premiers arrivés !
Une collab’ audacieuse qui fait appel aux sens
L’intention derrière cette opé ?
Pour The French Bastard
→ Amener du trafic en boutique après les fêtes (une période moins dynamique pour les boulangeries et les pâtisseries) grâce à l’effet de FOMO (quantité de produits limitée).
→ Réinforcer son positionnement de marque tendance, en s’associant à un nom validé par Kendall Jenner.
→ Se différencier de ses concurrents, en proposant un type de collaboration inhabituel pour le secteur de la boulangerie.
Pour MERIT :
→ Profiter de la popularité et de l’image « cool » de la boulangerie, fréquentée par une clientèle parisienne branchée (correspondant à sa cible).
→ Se démarquer dans un environnement ultra concurrentiel
→ Développer sa notoriété en France : le temple des adeptes du “less is more”
La food et la beauté : une love story qui ne date pas d'hier
Ce n’est pas la première fois que food et cosmétique ne font qu’un. Rhode, la marque de makeup fondée par Hailey Bieber, avait sorti un gloss en édition limité à la teinte cinnamon roll, une pâtisserie iconique. Une référence ultra gourmande qui joue sur les sens, à mi-chemin entre plaisir visuel et craving sucré.
En faisant volontairement se rencontrer des mondes a priori éloignés, ces associations misent sur la surprise, l’émotion et le goût pour marquer les esprits. Mais derrière l’effet “waouh”, une question demeure :
👉 Ces collaborations audacieuses sont-elles réservées aux marques dites “cool”, déjà installées culturellement, ou peuvent-elles devenir un véritable levier stratégique pour des marques plus classiques ?
