Le marché des kidultes : le nouveau business des grands enfants
Les rayons de jouets sont envahis par les adultes, et non, ce ne sont pas de simples syndromes de Peter Pan isolés, mais un phénomène qui s’observe à grande échelle : les Kidultes.
Entre nostalgie assumée, recherche de réconfort et volonté de se reconnecter à des univers familiers, ces consommateurs brouillent les frontières entre enfance et âge adulte. Un mouvement qui redessine les codes du marché du jouet et ouvre de nouvelles opportunités pour les marques, désormais contraintes de repenser leurs offres, leurs discours et leurs expériences.
Un nouveau terrain de jeu pour les grands enfants
Ce marché florissant représente actuellement 31% des ventes de jouets totales (France 3 Région, PACA), ne laissant aux enfants que des écrans 😅 …
Une aubaine pour les fabricants de jouets : pour lesquels s’ouvre maintenant un marché avec des clients ultra fidèles et avec un pouvoir d’achat supérieur aux enfants (juste un tout petit peu).
Quand on aime, on ne compte pas
Les grandes enseignes de jouets, qui entretiennent des relations quasi intimes avec leurs clients, ont parfaitement saisi l’enjeu. Contrairement aux jouets pour enfants, où il faut convaincre le parent (qui paie, mais ne joue pas), là, on s’adresse directement à l’utilisateur final. Un intermédiaire de moins à prendre en compte ce qui donne lieu à un parcours d’achat plus rapide.
A chacun sa passion : Transformers, figurines, Barbies… Collectionneurs et passionnés ne ratent aucune occasion de se remémorer un bout de leur enfance. Karine Liao, interrogée par France 3 indique dépenser plus de 200€ par mois en cartes Pokémon.
Bien que ce marché soit en croissance, il n’est pas nouveau. En 2021, Lego avait lancé la tendance avec sa collection Botanique : des bouquets de fleurs Lego à construire de manière ludique destinée à son segment féminin adulte.
Les jeux de société : vecteur de lien social
Egalement, les adultes sont d’avantage friands de jeux de société : un moyen de favoriser le partage entre amis IRL, dans un monde ultra-connecté.
L'équipe Nestore aussi a observé cette tendance avec Kitsune, qui a investi notre boutique 72 rue de la Verrerie pour repousser les frontières de l’animation japonaise, au-delà de l’écran. Spécialisée dans la création de statues premium inspirées de l'animation japonaise, la marque s'est donné pour mission de nous faire vivre l'univers des mangas à travers son pop-up store.
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Chez Nestore, nous facilitons l’installation de votre boutique éphémère à Paris et en province, même si vous vendez autre chose que des jouets. Grâce à notre connaissance fine du retail, à notre sélection d’espaces et à un accompagnement complet, nous vous offrons des conditions idéales pour lancer votre pop up store en toute sérénité.
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