Le blog de Nestore

Lorsque LIDL a annoncé ce premier pop-up store, j’ai été à la fois surprise et impatiente de découvrir ce qu’ils avaient préparé. Pour une chaîne spécialisée dans le « smart discount », ouvrir une boutique éphémère consacrée au vin a semblé être un choix audacieux.

Baptisée « La Cave à Vin LIDL », la boutique a offert une expérience élégante et soignée. Le mot chic, rarement associé à LIDL, s’est imposé ici : un espace lumineux, décoré avec goût, avec des bouteilles, carafes, bouchons et même de vraies vignes, recréant l’ambiance d’une véritable cave.

En entrant, j’ai ressenti une atmosphère détendue, et il était clair que les visiteurs étaient là par curiosité ou plaisir, et non par nécessité. À l’intérieur, on a pu découvrir une sélection de 50 vins, tous disponibles dans les magasins de l’enseigne ou lors de la Foire aux Vins. Grâce à son fort pouvoir de négociation, LIDL a proposé des prix allant de 3 à 50 euros, pour des vins de qualité.

Pour conseiller les visiteurs, LIDL a recruté deux sommeliers présents sur place.

Seul bémol : la boutique n’a pas proposé de dégustation sur place, ce qui aurait pourtant renforcé l’expérience. L’enseigne s’est toutefois rattrapée avec le lancement d’un site dédié aux vins et un service de livraison le jour même.

Avec ce pop-up, LIDL a poursuivi sa stratégie de rapprochement avec le public urbain parisien et a renforcé sa légitimité en tant que distributeur de vins de qualité. À mon avis, l’expérience valait vraiment le détour.