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September 2018

LA CAVE À VIN LIDL POPS EN CENTRE-VILLE

LIDL attaque la Foire aux Vins à Paris avec une belle surprise, l’ouverture de la première boutique éphémère de l’enseigne, dédiée aux vins. Située en centre-ville, à quelques pas du Hotel de Ville, le pop-up ne ressemble en rien avec le reste des enseignes LIDL.

Lorsque LIDL a annoncé l’ouverture de son premier pop-up store, j’ai été surprise, mais aussi impatiente de voir ce qu’ils ont préparé. Pour une chaîne de supermarchés spécialisée dans le « smart discount », la décision d’ouvrir un pop-up, pour promouvoir les vins en plus, me semblait très inhabituelle. Intitulée « La Cave à Vin LIDL », la boutique offre une très belle expérience.

Élégant n’est généralement pas un mot que j’utiliserais pour décrire Lidl, mais pour ce pop-up store, je le ferai, car la boutique éphémère est tout à fait chic, avec beaucoup de lumière et décorée avec goût. Des bouteilles, des bouchons, des carafes, même des vraies vignes sont mis à l’intérieur pour assurer une véritable ambiance de cave.  Lorsque je suis rentrée, il y avait une atmosphère très détendue et il est clair que les gens sont là par curiosité ou par désir et non par nécessité.

A l’intérieur, vous pouvez trouver une variété de 50 vins dont tous sont disponibles dans les enseignes où dans la foire aux vins. Parce que LIDL est un acteur important sur le marché et dispose d’un fort pouvoir de négociation, les prix varient entre 3 et 50 euros et il s’agit vraiment de vins de qualité. Pour cette boutique éphémère, LIDL a embauché deux sommeliers qui sont prêts à vous aider découvrir la gamme de vins.

Le seul bémol est que la boutique ne propose pas des dégustations sur place, ce serait le meilleur moyen de tester les vins et offrir une expérience en boutique. Ils se rattrapent quand même un peu avec un nouveau site dédié aux vins et un service livraison le même.

L’ouverture de cette boutique éphémère rentre dans la stratégie de Lidl de se rapprocher du public du centre-ville Parisien mais aussi de mettre la marque sur la carte des bons distributeurs de vin. A mon avis, il ne faut pas rater l’expérience de La Cave à Vin LIDL, ouverte jusqu’au 16 septembre au 6 rue des Archives.

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