Nest'love
April 2020

Féministe : 5 marques engagées pour les femmes

Provocante et engagée les marques de mode s'érigent la cause féministe. Entre Body Positive, No Photoshop et le Empower Women, la femme est au cœur du positionnement des marques françaises féministes.

Mais être féministe c'est quoi en 2020 ?

Être féministe en 2020, c'est avoir conscience des inégalités du monde entier. Le début des mouvements féministes remontent aux années 1910. Ils ont permis le droit d’étudier, de voter, de travailler, de s’assumer.

Mais aujourd'hui pour quel droit les femmes se battent ? Le plus connu est l'égalité salariale. Mais cela va beaucoup plus loin que ça. Aujourd'hui le mouvement féministe veut casser l'image première de la femme : un objet de beauté hyper sexualisé ou une mère de famille.

Ce combat, des marques ont décidé d'y participer par le biais d'innovation pour les femmes (culotte menstruelle), par leur engagement auprès d'association ou encore par leur univers de marque.

Nous allons vous présenter celles qui ont retenu notre attention. En parallèle nous avons d'ailleurs réalisé l'interview de Fempo, les culottes protections hygiéniques.

Meuf Paris : la marque qui donne du pouvoir aux femmes

Claire Suco fondatrice Meuf Paris
Claire Suco fondatrice Meuf Paris

L’équipe a eu l’occasion de les rencontrer grâce au pop-up store Planète Meuf ouvert en novembre dernier.
Beaucoup les connaissent grâce à leur sweat et t-shirt portés dans le clip Balance ton quoi de Angèle pour "l'Anti Sexism Academy".

Claire Suco est la fondatrice de Meuf Paris. D'abord intermittente du spectacle, elle a quitté le cinéma pour lancer sa marque dans le but de donner confiance aux femmes.

« Je veux donner plus de pouvoir aux femmes à travers les habits qu’elles portent »

Ce sont donc des t-shirts, sweats et chaussettes aux messages positifs et féministes “guerrière” “badass”
Il s'agit d'une marque éthique et feel good; vraiment engagée, qui n’a pas peur de prendre la parole. Régulièrement sur son Instagram Claire Suco et son équipe poussent des “coup de gueule”. Provocante et irrésistible nous pouvons que valider tout l’univers de cette marque

Bombo : les culottes des sorcières

Les culottes Bombo Love
Les culottes Bombo Love

Trois amies associées depuis septembre 2019, Laurine, Fanny et Noëllie ont souhaité aligner leurs 3 planètes sur un sujet précis : le féminisme. Elles ont commencé à s'intéresser à l'intimité de la femme et ont souhaité choisir la chose qui s'en rapprochait le plus : la culotte.

Pour en créer une marque féministe et différente des autres, elle se sont associées avec des illustratrices. Chaque collection est en collaboration avec une illustratrice qui interprète la diversité du corps des femmes, leur intimité et leur sexualité.

Leur univers de marque est bien travaillé. Elles font un parallèle avec les sorcières, devenues symbole de la libération de la femme : “dessous pour sorcières culottées”. Et leur nom, Bombo, qui fait référence à Hécate, la déesse des sorcières, aka Bombo la Triple. C’est cet esprit d’indépendance et de rébellion des sorcières que l’on retrouve dans cette marque.

Mina Storm : la lingerie confortable et réconfortante

Lingerie Mina Storm
Lingerie Mina Storm

Nous avons découvert Mina Storm lors de notre concours pour faire partie de notre concept store fin 2017, elles avaient terminé 2e sur le prix du public.

La Mina Team a été créée par Samantha & Chloé à leur sortie d’étude en 2016. Mais ça leur trottait dans la tête depuis bien plus longtemps.
Elle ont créé leur "lingerie confortable et réconfortante". Les sous-vêtements sont pensés conforts et modes pour les jeunes filles et les femmes. Dès leur création elles se sont engagées en prônant le Body Postive et en refusant de retoucher leurs photos pour que chaque femme puisse se reconnaître dans leur modèle. Tous leurs mannequins sont sélectionnés sur leurs réseaux sociaux sans aucun critère de corps. Une marque qui se veut aider à prendre confiance aux femmes.

Féministes certes, mais pas que. Leur production est en slow fashion avec des éditions limitées afin de lutter contre la surproduction.

Superbe : la culotte revisitée

Culottes haut-de-gamme Superbe Paris
Culottes haut-de-gamme Superbe Paris

Mélanie Daries est à l'origine du projet Superbe. C'est avec plein d'idées en tête et l'envie de créer de ses propres mains qu'elle se lance dans l'aventure et s'associe à Sonia Taboubi-Béji. En juin 2017 elles produisent leur première culotte vue comme un accessoire de mode.

Elles ont souhaité revisiter la culotte vue comme une pièce du désir ou comme une pièce confort type Petit Bateau. Elles se sont inspirées des morphologies et courbes féminines. Leurs culottes sont adaptées en taille haute et taille basse et déclinées en plusieurs coloris : argentées, dorées, or rosé, en velours…

Superbe c’est aussi des maillots de bain, bodys, soutien-gorge… La jeune marque a créé deux collections pour s'adapter aux portes monnaies : la collection couture et prêt-à-porter. En gardant toujours leur mentor en tête : “Soyez celle que vous voulez être".

Septem : les combinaisons féministes

Jessica Troisfontaine fondatrice Septem
Jessica Troisfontaine fondatrice Septem

Jessica Troisfontaine, de son métier d’avocate en droit des affaires, par passion pour le vêtement, a lancé en 2017 Septem. Il s'agit de prêt-à-porter et tout particulièrement de combinaison. La créatrice a souhaité créer une variation pour accompagner la femme dans tous les instants du quotidien : une combinaison pour prendre du pouvoir.

Autour de la marque, l'équipe Septem a créé une communauté, "la Septem Girls". Sur son blog la marque créée une série de portrait de femmes déterminées. Munies de leur combinaison Septem, elles racontent leurs histoires et expériences : de Joyce Jonathan à Justine Hutteau en passant par Siham Jibril. Elles ont toutes pris le pouvoir sur leur vie, et c’est ce que Septem souhaite montrer au travers de ses collections et de son univers.
Elles suivent également les tendances et se mettent au podcast avec le Septem Club en mettant à l'honneur des femmes.

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