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Pop-up stores et Roland-Garros : quand les marques investissent le court.
Roland-Garros, bien plus qu'un sponsoring
Roland-Garros, ce n'est plus seulement un tournoi, c'est devenu un territoire de marque à part entière. Pop-up stores, activations, expériences immersives : chaque année, les enseignes s'approprient les codes du Grand Chelem pour exister là où tout le monde regarde.
Ce qui rend Roland-Garros si puissant comme levier d'activation, c'est la force de ses codes visuels. La terre battue ocre, les balles jaunes, les tenues des joueurs : autant de repères immédiatement reconnaissables qui permettent aux marques d'afficher leur partenariat avec le Grand Chelem sans même avoir besoin de le formuler. Une canette aux couleurs du tournoi, une vitrine habillée d'ocre : le message est lisible au premier coup d'œil.
La durée du tournoi — trois semaines — joue également un rôle stratégique. Le pop-up store ouvert sur l'ensemble de la compétition installe une présence dans la durée. La répétition crée la mémorisation. Le passage crée la conversion. Pour les marques qui souhaitent capitaliser sur le Grand Chelem, le pop-up store est le format le plus complet : il travaille l'image autant qu'il génère du chiffre d'affaires.
À retenir
- Roland-Garros génère chaque année une vague d'activations retail dans toute la capitale.
- Les codes visuels du tournoi, terre battue ocre, balles jaunes, tenues chic et sportive, permettent aux marques de mettre en lumière leur partenariat de manière immédiatement identifiable.
- Le pop-up store s'impose comme le média le plus efficace pour ancrer durablement une collaboration dans l'esprit des consommateurs.
- Wilson, Perrier, Lacoste et Galeries Lafayette signent les opérations les plus marquantes de l'édition 2026.
Wilson au Marais : le vestiaire chic & sportif
La marque américaine d'équipements sportifs a investi Merci, l'un des concept stores les plus influents du Marais, pour y déployer ce qu'elle décrit comme un vestiaire technique & élégant aux inspirations 60’s. Le signal fort de l'opération : la mythique voiture du concept store, remplie de balles de tennis.
En choisissant le 3e arrondissement plutôt que les abords de la porte d'Auteuil, Wilson a fait le bon calcul. Le Marais concentre une clientèle locale premium, internationale et mode, précisément les profils qui composent le public de Roland-Garros, mais qui se rende dans le Marais pour leur virée shopping.
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Perrier : 48 ans de partenariat célébrés grâce au retail expérientiel
Voici une activation originale : pour la 48e année consécutive, Perrier sponsorise Roland-Garros. Et chaque année, la marque renouvelle la collaboration avec des idées à la hauteur de ce partenariat historique. En 2026, elle mise sur le retail expérientiel avec une soirée à la Monnaie de Paris qui réunit tennis, culture et art de vivre parisien.
Au programme : des matchs opposant Jo-Wilfried Tsonga à plusieurs figures du sport, de la musique et de la mode, dont Bob Sinclar et Constance Jablonski, le tout dans une ambiance mêlant court de tennis, terrasse estivale et DJ set surprise. Un dispositif qui incarne parfaitement la promesse de la marque : une expérience pétillante, solaire, et raffinée.
L'intérêt stratégique dépasse l'entertainment. En réunissant des personnalités issues de la mode et de la musique, Perrier étend son audience bien au-delà du public tennis et réactive son image auprès de communautés qui n'auraient pas spontanément suivi le tournoi.
Lacoste : quand la référence du tennis prend de la hauteur
Après New York, Melbourne et Miami, Paris accueille le Club Lacoste sur le Rooftop Horizon avec sa magnifique vue sur la Tour Eiffel. Le lieu s'est transformé en expérience éphémère autour du tennis et de l'univers Lacoste : collections co-brandées Roland-Garros 2026, rencontres avec les athlètes de la marque, accès à un court sur réservation.
L'opération illustre le modèle de Lacoste qui prend en exemple les activations des marques de luxe : le pop-up store comme lieu de vie temporaire, non comme simple surface de vente. On n'entre pas dans le Club Lacoste pour acheter un polo, on y entre pour vivre une expérience. L'achat est la conséquence naturelle d'un désir construit sur place.
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Galeries Lafayette : Roland-Garros au cœur du commerce parisien
Les Galeries Lafayette ont déployé l'une des opérations les plus complètes de cette édition. Sur la terrasse du flagship Haussmann, diffusion live sur écran géant du 24 mai au 7 juin, avec vue panoramique sur Paris. Les partenaires du tournoi — Ladurée et Isdin — sont également présents sur place pour compléter l'expérience.
Chaque année, Roland-Garros s'empare de Paris et fait vibrer amateurs de tennis et habitants de la capitale au rythme des échanges, bien au-delà des courts de la porte d'Auteuil. Les marques s'imprègnent des codes du championnat (sa terre battue, son énergie, son imaginaire chic) pour créer de la préférence avec leurs publics et affirmer leur territoire. Du 16e arrondissement aux rues du Marais et dans plusieurs quartiers de la capitale, le retail se met aux couleurs ocre du Grand Chelem parisien : des boutiques éphémères, mais pas que.
L'intelligence de l'opération réside dans sa profondeur : ce n'est pas un simple dispositif d'image. Des pop-up stores Roland-Garros sont déployés dans les magasins des Champs-Élysées et de Beaugrenelle, avec les collections co-brandées Lacoste. Rue Mogador, un point de vente dédié commercialise les produits officiels Roland-Garros, dont les iconiques serviettes. Une activation qui génère de la visibilité et de la fréquentation, une activation réussie.
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Conclusion
Roland-Garros 2026 confirme une tendance de fond : le partenariat sportif ne se justifie plus par la seule exposition média. Il se traduit en expérience retail — et le pop-up store en est le vecteur le plus puissant. Il permet aux marques de faire vivre leur identité à travers plusieurs formats.
Les marques qui réussissent leur Roland-Garros ont toutes compris la même chose : l'emplacement n'est pas un détail. Choisir le Marais ou un rooftop avec vue Eiffel, ce sont des décisions qui déterminent quelle clientèle on touche et qeuelle image on projette.
C’est exactement ce que l’on fait chez Nestore : trouver le bon endroit, au bon moment, avec la bonne configuration. Avant que le prochain tournoi commence.
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