Le blog de Nestore

Altitude et attitude

Skier, c’est tendance. Mais ça ne l’a pas toujours été.

Avant, en bas des pistes, on tombait sur des petites boutiques où s’empilaient des combinaisons de ski vertes fluos et des masques de ski qui allaient (sans aucun doute) nous laisser une jolie trace de bronzage sur les joues.

Aujourd’hui, le décor a changé : les pistes de ski prennent une nouvelle direction et deviennent de véritables terrains d’expression pour les marques.

Le ski monte en gamme, assume son côté “fancy”. Tout un univers plus exclusif s’est construit autour : chocolats chauds instagrammables au sommet, raclettes soigneusement mises en scène, tenues à la pointe de la mode.

Il faut dire que la montagne offre une esthétique unique : le blanc éclatant, les sommets enneigés, l’effet magique que provoque la tombée de flocons. Autant de symboles puissants, porteurs d’émotions positives, que les enseignes ont su capter et mettre en scène à travers des pop-up stores.

Le groupe Inditex a choisi les Alpes suisses pour inaugurer un pop-up store baptisé Zara Ski. Cette boutique éphémère, imaginée comme un igloo, proposait une expérience immersive en lien avec l’univers de la montagne. L’objectif était double : commercialiser sa collection spéciale dédiée au ski et renforcer sa position sur un marché où la marque reste encore peu implantée.

Faire sa dopamine détox à la montagne

Lorsque l’on sait que 82 % des Français vivent en zone urbaine, la montagne apparaît comme une parenthèse nécessaire pour ralentir. Un espace où l’on vient ralentir, respirer, décrocher, un espace pour faire sa dopamine détox.

Le bruit ne fait plus rêver. Ce que recherchent désormais les consommateurs, c’est le calme, l’authenticité, le réconfort. Une expérience qui apaise. Les enseignes l’ont bien compris : elles s’approprient les codes de la montagne (références au chalet, au calme, au bois) matières brutes pour nourrir leur storytelling.

Désormais, la montagne ne vend plus seulement un séjour, elle s’impose comme une véritable façon de prendre soin de soi.

Les JO de Milan-Cortina comme catalyseur de la hype autour de la montagne dans le retail

La montée en puissance de la montagne s’explique par une combinaison de facteurs. Mais un élément a agit comme véritable accélérateur : les Jeux Olympiques d’hiver de 2026.

À l’approche de Milan-Cortina, l’événement dépasse le simple cadre sportif pour devenir une vitrine culturelle et esthétique. Les acteurs du retail s’en emparent pleinement, capitalisant sur l’engouement pour renforcer leur visibilité, affirmer leur légitimité et bénéficier des retombées positives de l’événement sportif.

C’est le cas de la marque EA7 Emporio Armani, équipementier officiel de l’Équipe d’Italie durant les Jeux d’hiver.

L’enseigne a décidé d’installer des pop-up dans l’enceinte de son flagship Milanais avec des installations spécialement dédiées à l’esprit des JO d’hiver (scénographie, vitrine brandée, espace dédié à la collection Team Italy EA7.

Conclusion

La montagne est devenue un concept. À travers ses pop-up immersifs, ses collections dédiées et ses scénographies inspirées des chalets et des refuges, le retail transforme la station de ski en laboratoire d’expériences. Tout devient matière à storytelling.

Dans un contexte où les consommateurs recherchent du sens, du ralentissement et à prendre soin d’eux, la thématique “montagne” se présente comme idéale. Elle permet aux marques d’incarner un lifestyle et de s’ancrer dans une esthétique forte.

Les Jeux Olympiques d’hiver de Milan-Cortina 2026 ont agi comme un catalyseur, amplifiant cette dynamique.

Plus qu’une tendance saisonnière, le ski s’impose désormais comme un véritable levier d’image. La montagne ne vend plus seulement un séjour : elle vend une attitude.