Yasmeen Perrin
Fashion Week 2026 : la révolution des showrooms à Paris
Chaque année, la Fashion Week fait vivre Paris au rythme des défilés, des after-parties et des cocktails où se réunissent les personnalités du milieu.
Mais c’est surtout au sein des showrooms que tout se joue.
Dans la capitale mondiale de la mode, ces espaces se multiplient en prenant différentes formes.
Historiquement privé, fermé, voir mystérieux, le showroom avait autrefois une fonction unique : permettre aussi bien aux maisons établies qu’aux marques émergentes de présenter leur nouvelle collection aux potentiels fournisseurs.
Désormais, le showroom prend un tout autre sens. C’est un format que l’on mets en avant et que l’on souhaite montrer : à son public mais également sur les réseaux sociaux.
Alors comment les showrooms ont-ils évolué au fil des ces dernières Fashion Week et quels sont les nouveaux enjeux relatifs à ce format ?
Autrefois, un showroom répondait à trois critères :
- la discrétion
- un accès réservé à une poignée de personne minutieusement sélectionnées (presse, clients, distributeurs, leaders d’opinions)
- aucune ou une faible visibilité médiatique ou digitale
Désormais, la tendance s’inverse.
La demande s’oriente vers des showrooms sur des artères fréquentées, visibles depuis l’extérieur, remarquables par tous.
Les showrooms sont passés de l'ombre à la lumière.
Hier, le lieu était accessoire. Il était sélectionné pour son style simple, brut ou industriel : dans le seul but de mettre en valeur la collection.
Autrement dit, le vêtement était roi.
Aujourd’hui, le lieu est central : il joue un rôle crucial dans l’expérience proposée. Car il s’agit bien d’une expérience. Une expérience de marque qui va au-delà de la simple exposition de produits.
Le showroom prend une nouvelle forme : c’est le lieu ou l’identité de la marque et le storytelling se matérialisent (choix des matériaux, de la scénographique, ambiance sonore) et ou les visiteurs amorcent une relation privilégiée avec la griffe.
D’où vient ce basculement ?
- Un calendrier saturé
Dans le paysage de la mode, et plus particulièrement durant la période de Fashion Week, nombreuses sont les marques qui investissent la capitale. Pour se démarquer, l’unique et la meilleure manière est de proposer une expérience différenciante.
- Les nouvelles exigences dans le milieu de la mode
Les simples vêtements disposés sur des ceintres, c’est révolu. Désormais, les visiteurs veulent ressentir des émotions et vivre une histoire avec les marques.
- Le monde de la mode : de moins en moins codifié
La mode est historiquement un milieu rempli d’exigences et de règles, que l’on voit s’essouffler année après année. Désormais, la tendance est à la rébellion : on célèbre les marques qui affirment leur singularité et refusent les diktats
- L’image avant tout
Autrefois, le showroom remplissant une fonction bien précise : présenter les nouveautés à ses interlocuteurs B2B. A présent, Le showroom est pensé pour être vu par un public élargi. Egalement, il est fait pour être photographié, relayé et partagé sur les réseaux sociaux.
Conclusion
En somme, les showrooms vivent une mutation évidente : on les matérialise différemment. D’un espace discret, nous sommes passés à un lieu créé pour être contemplé. Le showroom est maintenant pensée comme un véritable levier stratégique au service de la marque, plus qu’un simple lieu de présentation.
Le showroom ne se limite plus à une fonction commerciale : il devient un outil d’expression, de différenciation et de rayonnement. Il incarne un univers, traduit une vision et met en scène un récit capable de marquer les esprits autant que les collections elles-mêmes.
Dans un contexte où l’attention est rare et la concurrence omniprésente, il ne suffit plus de présenter, il faut surprendre, immerger et susciter l’émotion.
La Fashion Week de Paris est le moment parfait pour présenter votre showroom et le transformer de terrain d’expression de votre marque. Retrouvez nos showrooms et boutiques ephémères en location pour la Paris Fashion Week, ou pour toute autre occasion !
.webp)
