Pop-up store side event : quand la boutique devient une expérience de marque
De plus en plus de marques transforment leurs pop-up stores en side events, mêlant retail et événementiel pour créer du lien. À l’occasion du Marseille-Cassis 2025, New Balance a illustré cette tendance en ouvrant une boutique éphémère sur la Canebière avec Nestore. Loin d’une simple vitrine, le lieu s’est mué en espace de rencontre, d’ateliers et de partage, où la marque a fait vivre ses valeurs autrement que par le produit.
Sport et retail : un pop-up store au cœur du Marseille-Cassis
Sponsor officiel du mythique Marseille-Cassis 2025, New Balance a marqué les esprits bien au-delà des lignes de départ et d’arrivée. New Balance a choisi de prolonger sa présence bien au-delà de la course. Déjà visible partout dans la ville avec ses affiches et partout au Parc Chanot, la marque a investi la boutique éphémère Nestore sur la Canebière , transformée en pop-up store side event. L’objectif : faire vivre l’esprit de la course avant même le départ.
Dans ce lieu ouvert à tous, New Balance a proposé cours de pilates, ateliers de création de barres énergétiques et affiches personnalisées pour encourager les coureurs. Plus qu’une simple boutique, ce pop-up s’est imposé comme un point de ralliement convivial, où la marque a préféré partager son énergie plutôt que ses produits, renforçant ainsi son lien avec la communauté des passionnés de running.
Le pop-up store side event : un levier d’attachement émotionnel
Avec cette opération, New Balance ne cherchait pas seulement à être visible, mais à faire ressentir son ADN. Le side event retail s’est imposé comme un prolongement émotionnel de la course : un espace pour échanger, se motiver et partager avant le grand jour. En créant ces moments de convivialité, la marque a cultivé un sentiment d’appartenance fort auprès des participants et des habitants. Ce n’était plus une simple campagne marketing, mais une expérience humaine, où chacun pouvait s’approprier la marque à sa manière.
Quand le retail expérientiel s’invite dans la stratégie événementielle
Ce format illustre une évolution majeure : le pop-up store side event n’est plus un simple support de communication, mais un levier stratégique dans la construction de l’image de marque. En choisissant un lieu accessible et vivant, New Balance a réussi à connecter deux mondes – le sport et la ville – pour amplifier son message. Ce type de dispositif montre comment un espace éphémère bien pensé peut devenir un vecteur d’émotion, de visibilité et d’engagement durable, tout en ancrant la marque dans le quotidien de sa communauté.
Organiser votre propre pop-up store side event avec Nestore
Chez Nestore, nous aidons les marques à concevoir des expériences retail éphémères qui vont au-delà de la vente. De la location d’espaces à Marseille, Paris, Lyon ou Bordeaux, à la conception d’un univers expérientiel, nous accompagnons nos clients dans la création de side events retail impactants, alignés avec leur identité et leurs temps forts.
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