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October 2018

LA MODE RÉINVENTÉE DANS LA BOUTIQUE ÉPHÉMÈRE DE KUUKI YOMENAÏ

Après la Fashion Week de la Haute Couture, c’est la FashionTech Week qui tente de lui voler la vedette. Pour cette édition qui a eu lieu à Paris, les participants ont mis en avant les différentes manières de créer, produire et promouvoir la mode.  Mais qu’est-ce que la tech peut apporter à la mode? Des solutions retail qui vont satisfaire les attentes des millennials. Le forum a été centré autour des nouvelles technologies et des modèles de développement qui répondent aux exigences de la mode de demain.  

La mode se réinvente, évolue et parle différemment à chaque génération. Outre les requis déjà existants, tels qu’une expérience d’achat impeccable en boutique et en ligne, les millennials exigent un côté ludique pour transformer leurs actes d’achat en une vraie expérience.

La technologie progresse très vite à son tour. La mode peut profiter de tous ces avancements surtout pour la distribution et la promotion des produits. Qu’on parle d’expériences en réalité virtuelle ou augmentée en boutiques, des vitrines tactiles ou des installations olfactives, l’usage de la technologie rend la mode plus attractive et incitative.

Pour la FashionTech Week à Paris, le symbole de cette tendance qui mêle mode et tech est le collectif Kuuki Yomenaï, qui a décidé de créer une boutique éphémère à la fois virtuelle et réelle.  

Concernant la boutique en brick & mortar, le collectif Kuuki Yomenaï (« être à côté de la plaque » en japonais) s’est installé dans un espace éphémère au 14 rue de Château d’Eau.  Ce collectif est constitué d’une trentaine de créateurs qui se veulent innovants et qui promeuvent une vision responsable de la mode. Ils ont décidé de détourner le sens péjoratif de cette expression. Ces marques tentent de démontrer qu’en mode, faire les choses de manière différente ne signifie pas être hors sujet, et qu’avec la “slow fashion”, il est possible d’être original et responsable.

La véritable originalité de l’initiative réside dans la partie tech ; le collectif KY a fait appel au studio créatif Notoryou pour rendre l’espace éphémère accessible en version virtuelle sur leur site Internet (https://xd.notoryou.com/3d/kuuki-yomenai/fullscreen/). Utiliser la réalité augmentée dans ce pop-up répond à plusieurs besoins :  allier mode et technologie, mettre en avant la partie ludique que le public cible exige, et donner la possibilité de découvrir les trente marques présentes en tranquillité.

La version en RV est une copie fidèle de la boutique réelle, mais ces dernières ont leurs limites. Malgré le fait qu’en boutique, nous ne pouvons tester qu’une partie de la collection, la version en réalité virtuelle, elle, nous fait d’abord visiter tout le site Internet du créateur pour ensuite nous donner l’accès au produit voulu. L’usage de la technologie dans ce cas est sympathique mais pas encore très pratique. Certes, il y a la possibilité de découvrir les trente marques mais ça prend beaucoup du temps et en plus ce n’est pas trop naturel d’utiliser la plateforme.  Mais, comme tous les avancements technologiques prennent du temps pour arriver à leur forme idéale et vue la vitesse d’évolutions actuelles, les outils tech vont continuer à s’améliorer et enrichir l’expérience client d’ici très vite. Le début est déjà pas mal.

Si le pop-up store a fermé ses portes il y a quelques jours, vous avez toujours la chance de visiter et découvrir le concept du Collectif KY via la version en réalité augmentée, disponible en ligne.

Photo : fr.socialnetwork.com

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