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February 2018

LA REDOUTE S’INSTALLE CHEZ BRAND BAZAR LE TEMPS D’UN POP UP STORE

Après avoir ouvert sa boutique consacrée à l'intérieur rue du Trésor à Paris, La Redoute s'installe à Saint Germain-des-Près chez Brand Bazar pour y présenter sa nouvelle collection mode en créant la « Brand Boutique ». L’enseigne fait un pas de plus dans le commerce in store qu’elle juge indispensable dans sa démarche de transformation.

Proposer une nouvelle manière d’acheter La Redoute grâce à une phygicalisation de son offre

Phygi quoi ? Attendez on vous explique… La phygicalisation est un processus qui permet aux entreprises de combiner les avantages d’une présence physique en magasin et les avantages des fonctionnalités digitales.

C’est vers quoi ce tourne La Redoute en proposant des nouveaux espaces physiques digitalisés. Les clients peuvent flâner dans les magasins mais aussi continuer leur shopping online en ayant accès à toutes les matières et coloris disponibles via des tablettes misent à leurs dispositions. Cela permet aux consommateurs d’avoir un une expérience en magasin qui diffère de ce que proposait La Redoute habituellement.

Dans les nouveaux magasins La Redoute, on est plongé dans le lifestyle de la marque autour de la maison, de l’homme et de la femme.

Une sélection de marques au style affirmé pour faire (re)découvrir la marque aux Parisiennes.

Un pop-store chez Grand Bazar, c’est une stratégie win-win pour les deux enseignes. Brand-Bazar voulait gagnait en notoriété en proposant des marques plus premium et La Redoute souhaitait avoir pignon sur rue pour réintroduire son offre à la cible parisienne.

Et oui, grâce à sa nouvelle présence en magasin, La Redoute met en avant son image plus mode et tendance.  La boutique éphémère permet de rappeler aux parisiennes la large gamme de marques premium que propose La Redoute. C’est ce que veut mettre en avant Rosemary Rodriguez, la nouvelle directrice artistique de la marque.

La Redoute avait déjà introduit sa nouvelle vision mode avec sa collection printemps-été 2018 présentée lors d’un défilé où la presse et des influenceurs modes étaient présentes.

Via ses magasins, pop-up stores et showroom, La Redoute prend petit à petit le tournant de l’omnicanalisation.  Cela s’inscrit dans sa démarche de transformation en proposant une expérience shopping online et offline qui facilite l’accès au produit et qui renforce l’expérience client. Nous on adhère à l’idée !

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