Auteur : Mathieu Grandjean
Art et éphémère : mariage de raison ou indéfectible paternité
La première chose qui vient à l’esprit quand on parle d’art, c’est la permanence de l’art, ce sont les oeuvres qui traversent les siècles ; la Joconde, le Cri, la Naissance de Vénus, la Vénus de Milo, Lascaux… pourtant à bien y regarder, il semblerait que l’éphémère ait une influence et une part grandissante dans la dynamique créative.
La performance en est une manifestation évidente popularisée par l’école du Bauhaus notamment. L’action artistique est comportementale et effectuée face à un public qui rend de facto l’action éphémère. Elle ne laisse pas de trace si ce ne sont les photos et vidéos différées de la performance elle-même.
Récemment, on a pu voir JR prendre possession de Rio, de Delhi ou du Louvre pour une création plus éphémère que prévu et dont chacun a pu emporter un morceau.
Banksy a même, à plusieurs reprises, théâtralisé les ventes de ses oeuvres. “Girl with balloon” s’est autodétruit lors d’une vente Sotheby’s, décuplant du même coup la valeur de l’oeuvre. “La passion de la destruction est en même temps une passion créatrice” dirait le théoricien de l’anarchisme Mikhaïl Bakounine… “Le Parlement des Singes” s’est, lui, vendu cinq fois plus cher comme un écho aux tumultes du Brexit dans la Chambre des Communes, l’oeuvre soulignant “la régression de la plus ancienne démocratie parlementaire du monde dans une attitude tribale et animale” d’après Alex Branczik, chef du département d’art contemporain de Sotheby’s.
Pourtant selon Richard Martel, l’art performance constitue peut-être la forme artistique la plus ancienne de l’humanité où la pratique des rituels et rites de passage en seraient l’origine. Il est d’ailleurs admis que le corps, le temps et l’espace sont les composants essentiels de la performance.
L’éphémère est donc un attribut indissociable autant qu’une manifestation de l’art. Il en est de même entre l’éphémère et le retail. Si le pop-up est un élément efficace d’une stratégie retail, une marque se nourrit de manifestations éphémères : les collections, les égéries, …
La FIAC (Foire internationale d'Art Contemporain) qui se déroule en ce moment même (du 17 au 20 octobre 2019) est un bel exemple d'expositions éphémères.
L'art et le pop-up store
Les marques prennent la parole et ces prises de parole sont désormais intrinsèquement liées à qui elles sont. Le pop-up store est un lieu de prise de parole où ces marques peuvent maîtriser à la fois le message et la manière dont il est reçu, de manière qualitative et quantitative.
Le pop-up est finalement, parmi toutes les formes de performances artistiques et en plus de partager un suffixe, le plus proche du stand-up : un art de la parole, un art dédié à un public précis et unique, un art qui exprime une opinion et fait passer un message.
Mais en stand-up comme en pop-up, créez et sortez des sentiers battus. Faute de quoi, Copy Comic saura vous épingler !
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